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跨境电商未来发展将面临四大挑战

时间:2017-09-16     人气:1112     来源:电商报     作者:
概述:2017年9月7日,在KVB昆仑国际金融集团携手凤凰网和凤凰卫视共同举办的高端金融论坛“乘风破浪:新汇率时代跨境电.........

2017年9月7日,在KVB昆仑国际金融集团携手凤凰网和凤凰卫视共同举办的高端金融论坛“乘风破浪:新汇率时代跨境电商再起航”论坛上,阿里跨境电子商务研究中心主任、阿里研究院资深专家欧阳澄认为,跨境电商的核心价值不是简单地为企业提供了新的市场、降本增效和创新模式,而是能够通过对消费者需求和市场变化的洞鉴分析和前瞻预见,为国家制造业和服务业转型升级提供了方向引导和重大机遇。


与此同时,欧阳澄还指出,跨境电商面临的四大挑战:


第一是能力建设。数字化转型是对每个人、每个企业的转型。技术和商业模式的不断迭代创新,甚至颠覆性的发展变化,都对企业管理者和员工的认识和能力,提出了较高的要求。


第二是基础设施。现在跨境电商的目标市场,正在从欧美发达国家扩大到更多的发展中国家,而当地物流、支付体系,包括互联网和电信基础设施的不完善,都会对电商企业的业务拓展形成障碍和瓶颈。


第三是政策变化会给企业带来困惑和影响。现在很多国家都在准备调整跨境电商政策,包括一些重要市场如俄罗斯、欧盟、澳大利亚等,我们要积极关注这些国家政策的发展变化。


第四是市场竞争。目前,跨境电商同质化竞争现象比较明显。随着越来越多的企业从事跨境电商,我们的企业一定要以消费者为核心,通过数据积累和分析,在提升产品、服务和企业自身的国际竞争力下功夫,努力增加产品附加值,包括在产品的“差异化、个性化、国际化、品牌化”几个方面找方向,同时一定要注重保护好知识产权。


以下根据现场速记整理的演讲全文:


数字经济和数字型企业成为发展主流


通过去年的市值比较,我们可以看到十大平台经济体的市值,已经超过了传统前十大跨国企业的市值。传统前十大跨国企业创设时间都超过了上百年,而全球前十大平台经济体的创设时间平均只有23年。


阿里巴巴把自己称为阿里经济体,这个经济体是一个丰富的生态系统,既有电子商务基础平台,也有物流、仓储、支付、数字营销、外贸综服等电子商务支撑服务型企业,还有进入到这个生态的农业、制造业、服务业等等。


我们可以用全球最成功的零售企业之一“沃尔玛”和阿里巴巴国内零售平台做一些比较。去年,阿里平台上的电子商务零售交易额,已经超过了沃尔玛全球交易额。这几年沃尔玛营收增长幅度很小,并且也在朝数字化电商转型。


阿里平台上有着千千万万的中小微企业,并且还有很多企业和网商在不断参与进来,借助电商平台和支撑体系进行创业和贸易,所以平台交易额还将继续快速增长。我们预测,到2019财年,阿里巴巴平台上产生的国内电商零售交易额,还将在2016财年基础上增加1倍,从3万亿增长到6万亿元。


未来的国际贸易就是跨境电商


跨境电商是国家经济增长的新动力、新业态,也是改革开放的新窗口。


从这几年我国跨境电商在对外贸易中的占比变化,我们可以看到一些大的趋势。在2012年,我国跨境电商交易额包括B2B和B2C一起,还不到外贸整体的10%。但到去年,跨境电商已经占到我国整个外贸的1/4。我们预计到2020年,中国跨境电商会占到外贸的40%以上。


我们的观点是,未来的国际贸易就是跨境电商。未来人们不会再专门说,“做跨境电商”。因为不管是发达国家还是发展中国家,国际贸易都是会以电子商务的方式进行。前几天,我到越南参加APEC的电子商务研讨会。


主办方越南政府的代表就介绍,越南政府希望到2020年,越南B2C交易额要年均增长20%,占到社会零售总额的5%,同时跨境电商要占到整个越南外贸的30%。越南政府正在积极帮助越南企业朝跨境电商转型。从这些情况看,我们可以理解跨境电商就是国际贸易的发展趋势和表现形态。


中国跨境电商发展的四大驱动力


1.技术创新。假如没有互联网、移动互联网和智能终端等,就不可能有电子商务和跨境电商的发展。希望我们的国家和企业,能够高度重视包括大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的发展和应用,并视为未来商业的基础设施去完善。这将是我国数字经济和跨境电商,能够持续发展和领跑全球的基础条件。


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2.中国巨大的市场。去年中国网购用户已经达到5亿人,而且这个数字还在增加。但是与发达国家相比,中国互联网用户的跨境网购比例并不算高,未来还有很大的发展空间和增长潜力。我们预计,未来跨境电商相关的中国网购用户占比和销售额还将继续较快增长。


中国中产阶级也在不断增加,预计到2020年中国中产阶级会达到2亿户。一个巨大的市场能够吸引海外对中国的出口,也有助于增强中国在全球中的话语权和影响力。


3.中国是世界工厂。中国正在从制造大国变成一个制造强国,中国几千万的中小微企业为中国制造业发展和对外贸易,发挥了非常重要的作用。优秀的制造企业、生产技术、熟练工人、门类齐全的工业体系,为中国发展跨境电商提供了一个非常好的基础条件。我们通过跨境电商把中国优质的产品卖出去,同时可以驱动相关服务业的转型升级。


4.信用保障。我们知道,两个不认识的人做贸易,如果没有一种信任机制,交易是不可能达成的。随着支付宝等第三方支付平台的发展,以及中国网络交易信用体系的不断完善,包括网络社交建立起来的个人信用,人类正在慢慢建立一个覆盖全球的网络企业和个人信用机制。这也是跨境电商能够健康发展的一个重要基础。


跨境电商的核心价值


很多企业会说,跨境电商的价值是能够帮助对接新市场,提高经营效益,改善运营流程。也有很多企业说,跨境电商能够让我们跨越国界和空间进行交易,并且突破时间限制,实现可以7天24小时不间断的下单和交易。但我们认为,这些还不是跨境电商最核心的价值。


我们认为,基于C2B/C2M模式,跨境电商平台和渠道能够触达终端用户和海外消费者,并把消费者需求、市场变化以及市场发展预测,直接反映到生产制造端,促进产品创新、服务提升和柔性化生产,进而带动制造业、服务业和农业等所有产业的转型升级,这才是跨境电商最核心的价值。


跨境电商能够让广大企业去了解海外市场和消费趋势,帮助中国产业抓住历史性的转型机遇。如果中国能够保持电子商务的先发优势,就有希望让中国成为未来世界网络贸易,或者说未来国际贸易的主要平台,不仅带动中国整个产业的转型升级,也能带动参与到这个生态体系里面的其他国家产业进行转型升级,共同做大“发展的蛋糕”,这是跨境电商的核心价值和重大机遇。


未来的发展趋势


第一,未来B2B会从信息平台发展成为一个交易平台。阿里巴巴的B2B平台正在向一个闭环的、全链路、功能齐全的生态平台发展。只有形成交易和服务的闭环,通过平台数据的沉淀和分析,才能为平台上的中小微企业提供更好更多的服务,包括报关通关、贸易融资、信用担保、物流安排、数字营销、换汇退税等。


第二,B2C会成为国际贸易的两大贸易形式之一。尤其是随着跨境电商的发展,很多过去处于中间环节的贸易商,会逐渐转变为服务商。


第三,服务生态会更加繁荣。无论是金融支付、物流仓储,包括现在流行的海外仓,还是数字营销、知识产权保护、电商人才培养,都会朝专业化、协同化和国际化的方向发展,在电子商务服务体系中发挥重要作用。


第四,跨境电商会推动新的国际贸易规则和标准的发展。


跨境电商带来了新的商业模式、新的技术以及新的标准,会对工业经济条件下建立的传统贸易规则带来很大的冲击。现在很多国家,包括WTO、世界海关组织和联合国相关机构,都在讨论跨境电商的发展,研究制定新的规则和标准。


去年马云提出了eWTP倡议,即世界电子贸易平台倡议,得到了二十国集团领导人的认可,写入了领导人杭州峰会公报。今年,eWTP在德国B20会议中,得到了进一步的关注和发展。


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eWTP的主要宗旨有三点:


第一,分享最佳的商业实践。通过分享最佳实践,可以开展一些市场驱动、“先行先试”的项目合作,如马来西亚政府和阿里巴巴正在马来西亚开展的“数字自由贸易港”建设。


第二,孵化新的规则和标准。特别要反映中小微企业对国际贸易规则的诉求,帮助中小微企业和发展中国家在国际贸易体系中,获得公平和普惠的发展机会。


第三,促进电子贸易基础设施的建设。通过共同合作,促进全球电商平台、物流、支付、外贸综合服务、大数据和云计算的发展,这都是未来商业的基础设施。


跨境电商面临的挑战


第一是能力建设。数字化转型是对每个人、每个企业的转型。技术和商业模式的不断迭代创新,甚至颠覆性的发展变化,都对企业管理者和员工的认识和能力,提出了较高的要求。


第二是基础设施。现在跨境电商的目标市场,正在从欧美发达国家扩大到更多的发展中国家,而当地物流、支付体系,包括互联网和电信基础设施的不完善,都会对电商企业的业务拓展形成障碍和瓶颈。


第三是政策变化会给企业带来困惑和影响。现在很多国家都在准备调整跨境电商政策,包括一些重要市场如俄罗斯、欧盟、澳大利亚等,我们要积极关注这些国家政策的发展变化。


同时,我们还要积极通过“官产学”研究和国际交流合作,去引导和优化政策走向。9月底,WTO会举办一年一度的大型公共论坛。届时,中国国际经济交流中心、阿里研究院和联合国国际贸易中心,将共同举办一个分论坛,主题就是“E国际贸易”,希望通过共同探讨和研究合作,推动建立“统一的、平衡的、普惠的”全球电子贸易新规则体系。


第四是市场竞争。目前,跨境电商同质化竞争现象比较明显。随着越来越多的企业从事跨境电商,我们的企业一定要以消费者为核心,通过数据积累和分析,在提升产品、服务和企业自身的国际竞争力下功夫,努力增加产品附加值,包括在产品的“差异化、个性化、国际化、品牌化”几个方面找方向,同时一定要注重保护好知识产权。


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  • 9月11日,新华社《经济参考报》(简称“新华EID”)与Visa联合发布《中国跨境消费年度指数报告(2017)》(以下简称《报告》)。《报告》显示,一方面,2016年,中国消费者海外网购呈现频率下降,但单笔交易规模上升的趋势;另一方面,境外消费者对中国跨境网购交易额则上升明显。

    Visa大中华区总裁于雪莉


    Visa大中华区总裁于雪莉在发言时表示,这几年,随着消费升级和跨境电商平台的迅速发展,中国“海淘”产业也发生了巨大变化。根据第三方数据显示,2017年,中国海淘用户规模将达到5800万人,比2016年增长了41.5%。到2020年,跨境电商市场交易将达到12万亿元,比上一年的交易额增加近2倍。

    基于Visa提供的跨境电子商务相关数据,《报告》开发了“跨境网购交易频率指数”和“跨境网购交易强度指数”,用于评估中国与各贸易伙伴之间网上跨境交易频繁程度和单笔交易规模。


    2016年,中国消费者海外网购呈现频率下降,但单笔交易规模上升的趋势,这表明,中国消费者海外网购更加理性成熟。


    中国消费者网购频率最高的国家是美国,网购强度最高的国家是英国。对此,《报告》认为,这意味着,一方面中国消费者“海淘”越来越趋理性,开始表现出消费升级的特征;另一方面,通过电子商务实现对外出口的趋势向好。

    在《报告》所持续关注的10个样本国家和地区中,境外消费者对中国跨境网购交易额的中位数约为6970万美元;比上年增长了43%。中国电商对外出口获得迅猛发展。


    中国电商最大的境外客户来自美国,其次是中国台湾和香港地区。整体上,欧洲国家在中国网站购物一般是“高频率-小规模”模式,亚洲周边国家和地区一般是“低频率-大规模”模式。

    境外消费者在中国网站跨境网购频度最高的来自美、英、法;强度最高的国家和地区是香港、台湾和新加坡。


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  • 多名消息人士表示,电商公司Wish正在进行一轮总额约2.5亿美元的融资,估值将超过80亿美元。包括Wellington Management在内,预计多家共同基金将参与此轮融资,而该公司的当前投资方也将参投。


    此前几个月,Wish曾宣布获得光际资本产业基金的投资。有传闻称,当时的投资总额为5亿美元,投后估值为40亿美元。


    目前,全球电商市场的主要竞争者只有3家,分别为亚马逊、阿里巴巴和沃尔玛。Wish在其中的地位非常微妙。几年前,亚马逊和阿里巴巴都曾考虑收购该公司。


    Wish目前正试图在亚马逊和阿里巴巴的核心市场与这两家巨头展开竞争。这就像是Jet.com在被沃尔玛收购之前所做的一样。而沃尔玛对Jet.com的收购也意味着,该公司不太可能会再去收购Wish。


    到目前为止,Wish已经获得了超过10亿美元的风投投资,投资方包括光际资本、Founders Fund、纪源资本、GST Global、淡马锡、Third Point Ventures和Formation 8。


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