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2021跨境电商趋势分析!

时间:2021-01-11     人气:196     来源:广东跨境易网     作者:
概述:2020年一场突如其来的疫情打乱了全球经济的步伐,国际交流与贸易受阻,但跨境电商却在今年迎来了一轮爆发式的增长......

2020年一场突如其来的疫情打乱了全球经济的步伐,国际交流与贸易受阻,但跨境电商却在今年迎来了一轮爆发式的增长。


疫情下,国内外“宅经济”盛行,跨境电商对欧美及东南亚市场的渗透力不降反升,也就说,疫情不仅没有影响跨境电商的发展,反而促进了跨境电商对国外市场的占有率,无论是进口,还是出口,跨境电商都在呈现大幅增长模式。


根据亚马逊的初步披露和粗略估算,2020年,亚马逊第三方卖家出售了价值2950亿美元的产品,从2019年的2000亿美元增长到了2950亿美元,增长量为950亿美元,增长率为47%;自营销售额为1800亿美元,从2019年的1350亿美元增长了450亿美元至1800亿美元,增长率为35%。


2020年亚马逊的商品总销售额为4750亿美元,从2019年的3350亿美元增长到了2020年的4750亿美元,GMV增长率达42%。


而在独立站领域,Shopify今年的黑五网一成交数据也打破了去年的记录,据Shopify官方数据统计,今年全球超过100万Shopify 商家的成交总额超过51亿美元!从11月27日到11月30日,黑五网一总销售额超过51亿美元,比2019年的29亿美元增长了76%。


2020年前三季度,中国通过海关跨境电商管理平台进出口额达到1873.9亿元,同比增长52.8%,已超2019年全年,增长52.8%,远高于外贸整体增速。测算显示,中国跨境电商零售出口整体规模已超过1万亿元,2020年全球跨境电商交易规模有望达到12.7万亿元,今后仍将维持高速增长。


一个个亮眼的数据背后,既有疫情对于线上购物习惯的培养助力,也有全球各国政府“发钱”带来的消费刺激。


反观国内,今年的跨境大卖纷纷排队上市的现象也印证了这个行业红利已到,一片繁荣!那么疫情催生的跨境电商红利期,在2021年还会继续延续吗?


根据尼尔森的最新研究,今年美国的全渠道消费激增了50%,其中在所有消费品的购买中有近一半是通过电子商务进行的。据尼尔森数据,从2019年9月到2020年9月,在线购物的购物者数量则增长了133%,其中选择店内购买在线商品的人数增长了26%。


那么2021年跨境电商的还能继续火爆吗?


疫情助推全球消费习惯改变


疫情导致的居家措施,让很多人不得不从传统的线下购物转为线上购物,疫情成为2020年跨境电商的助推剂。


那而最近有消息称,英国境内发现了变种的新冠肺炎病毒,这种变种病毒正在持续扩散。根据调查发现,这些“变种病毒”的传染性更强。


与英国邻近的法国,于20日午夜起,禁止从英国出发的任何人员入境,禁令持续48小时,所有来往英国的航班和轮渡全部瘫痪,英国人为此积极游说法国重开边界。同为美国盟友的加拿大甚至宣布,无限期禁止来自英国的航班入境。另外还有德国、爱尔兰、比利时、瑞士等40多个国家发布类似禁令。


可以看见的是在短时间内,疫情将继续影响全球的往来与经济,民众还将继续适应长期的居家隔离措施,而线上消费在未来较长时间依旧会成为主流趋势。


RCEP签订,跨境电商迎来重大利好


上个月,历时8年,区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)终于在2020年11月15日正式签署。


据悉,RCEP是全球最大的自贸协定,成员国包括东盟10国与中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰,这15个成员国的总人口、经济体量、贸易总额均占全球总量约30%。“RCEP签署,对中国而言,在外经贸领域是仅次于WTO的标志性事件”,


随着RCEP的签署,跨境电商也将迎来新的发展机遇,在RCEP框架下,跨境电商交易将会变得更加简洁。


简化海关通关手续


在自贸区内,采取预裁定、抵达前处理、信息技术运用等促进海关程序的高效管理手段,在可能情况下,缩短快运货物、易腐货物等的放行时间至6小时内,加快跨境物流运输。


因各国海关通关时效不一,且无法保证,导致商品运送效率低下,从而阻碍了跨境电商的发展。而自贸区内简化海关通关手续,实现货物快速通关,将助力跨境电商在区域内高速发展。


电子商务免征关税


协定同时要求15个成员国均需承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒。协议中,零关税的产品数量占贸易产品总数的90%以上。协议的服务贸易和投资开放水平也高于原有的“10+1”自贸协定。


关税降低、准入限制减少,将大大降低区域内贸易的限制性,为进一步扩大贸易创造了良好条件。根据国际智库测算,2025年,RCEP可望带动成员国出口增长比基线多10.4%。


扩展跨境电商新兴蓝海市场

RCEP覆盖区域人口达22.7亿,GDP达26万亿美元,出口总额达5.2万亿美元,均约占全球总量30%,这也意味着,全球约三分之一的经济体量将形成一体化大市场。


RCEP成立以后,在协定的区域内规则会更统一和规范,这会给区域内的国家互相贸易带来较大便利,大大降低企业经营的不确定性。这将进一步促进出口跨境电商行业发展。


国家政策包容度更高


2020年前所未有的贸易摩擦和疫情危机,传统外贸和跨境电商的处境,是冰火两重天的对比。


无论是单循环、双循环、内循环、外循环,解决消费低迷和消化高产能都需要时间。为了拉动出口马车,政策会倾向引导和鼓励,跨境电商成为这波政策红利的受益者。


研究2012年以来的政策会发现,跨境电商一直处于“小步快跑,试错迭代”的状态,政策的包容度非常高。



跨境电商连续3年出现在政府工作报告中,今年两会报告再度释放出信号:


促进外贸基本稳定,加快跨境电商等新业态发展,提升国际货运能力。


十四五规划中,大大亲自在进博会上强调:


中国将挖掘外贸增长潜力,为推动国际贸易增长、世界经济发展作出积极贡献。


中国将推动跨境电商等新业态新模式加快发展,培育外贸新动能。


“加快发展”和“新动能”的定位,把跨境电商从幕后拉到台上,纳入国家层面合规监管和助推发展,行业进入国家战略推动期。


结语


内有国家支撑,外有时代红利,以中国跨境卖家的勤勉和智慧,未来可期,前景可观。


(来源:独立站男孩)

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  • 我们在做Facebook广告投放的时候,版位的选择非常的重要,只是很多新手会忽视而已,有时候你的广告并不适合某些版位,就算你投入再多的预算也是浪费,跑出来的数据又是一地的鸡毛。


    这篇文章我来详细的介绍下Facebook广告版位的各个特点。


    一,Facebook广告投放的平台


    目前Facebook广告可以投放平台有四个:Facebook,Instagram,Audience Network ,Messenger。


    1,Facebook平台:包括了那些具体版位呢?有facebook动态消息,facebook右边栏,facebook视频动态,facebook marketplace,facebook快拍,facebook视频插播位,facebook搜索结果,facebook即阅文。


    ps:Facebook平台就不用多解释了,广告会在Facebook这个平台上述的8个版位里面展示。


    2,Instagram:包括了那些具体版位呢?有instagram动态,instagram发现,instagram快拍。


    ps:instagram大家也比较熟悉了,也是属于facebook收购的一个社交平台,用户量也特别的巨大,广告会在上述的三个版位进行展示。


    3,Audience Network:包括了那些具体版位呢?有Audience Network 原生、横幅和插屏版位,Audience Network 激励视频,Audience Network 视频插播位。


    ps:很多人不明白这个audience network是什么平台,其实audience network是包含大量第三方app和网站的,相当于facebook会把你的广告展示在大量的第三方的app和网站上面,道理和谷歌展示广告一个意思。


    4,Messenger:包括了那些具体版位呢?Messenger 赞助消息,Messenger 快拍,Messenger 收件箱。


    ps:facebook messenger是fb推出的一款在线联系工具app,在国外的安装使用人数也非常的惊人,类似于我们的微信或者qq。


    二,Facebook广告投放的具体版位介绍


    Facebook平台的版位:


    1,Facebook Feed动态消息:当用户使用电脑访问 Facebook 网站时,广告将在桌面版动态消息中展示。


    如下图,会显示“赞助内容”的帖子。


    当用户在移动设备上使用 Facebook 应用,或通过移动版浏览器访问 Facebook 网站时,广告将在移动版动态消息中展示。


    ps: facebook动态消息的版位非常重要,也是我们平时最常见的facebook广告版位,它在移动端和电脑端都是可以展示的,兵家必争之地,支持视频广告和图片广告。


    2,Facebook Marketplace:广告将在 Marketplace 首页展示,或在用户使用 Facebook 应用浏览 Marketplace 时展示。


    ps:facebook marketplace是fb推出专门针对本地二手商品交易的一个功能,大家可以在个人fb主页左侧下方找到“Marketpalce”,不建议大家选择这个版位,因为到这里逛的,可能都想买二手便宜的,距离自己近的,不是很适合一手商品广告的展示,移动端和电脑端都可以展示,它支持图片广告和视频广告。


    3,Facebook 视频动态:视频广告将在 Facebook Watch(facebook视频频道) 和 Facebook 动态消息上纯视频环境中的两次视频自然播放之间展示。


    借助视频动态版位,广告主可以在纯视频环境中的两次视频自然播放之间显示视频广告 (Video Ad)。


    ps:如果你的广告素材是视频的话,那么facebook视频动态版位是一个绝佳的广告位置。


    4,Facebook 右边栏:广告将在 Facebook 右边栏展示。右边栏广告仅向使用电脑浏览 Facebook 的用户展示。


    ps:注意了右边栏广告目前只有电脑端的用户可以看到,而且只能上图片和轮播广告,一般情况下可以不用选择。


    5,Facebook快拍


    借助 Facebook 可扩展的轮播快拍广告 (Stories Ads),您可以在单条广告中展示 3 张图片,并为每张图片添加独立链接。可扩展的轮播广告首先会显示一张图卡,用户轻触图卡可展开另外 2 张快拍图卡。


    6,Facebook搜索结果


    这个很好理解就是当用户在facebook搜索框进行搜索时,搜索结果页面出现的广告,有点类似于谷歌广告,只是投放的时候不能定位搜索关键词。


    7,Facebook视频插播位


    视频插播广告一般会显示在一个视频的开头,中间,结尾部分,类似于youtube视频广告,但是也有不同之处在于,facebook的视频插播广告是用户无法手动关闭的,只能看完广告才可以继续浏览视频,所以facebook视频插播位广告的点击率相对youtube会好很多。


    Instagram平台的版位:


    1,Instagram 动态:当用户在移动设备上使用 Instagram 应用时,您的广告就会显示在移动版动态消息中。Instagram 动态广告仅向浏览 Instagram 应用的用户展示。


    2,Instagram 发现:广告将在用户点击照片进行浏览的过程中展示。


    3,Instagram快拍:广告将在用户浏览instagram快拍视频的过程中展示。


    Messenger平台的版位:


    1,Messenger 收件箱:广告将在 Messenger 的收件箱里面出现。


    2,Messenger快拍:messenger也有上传短视频的地方,那么用户在messenger浏览短视频出现的广告。


    3,Messenger赞助信息:向之前通过messenger和你联系过的客户展示广告,相当于messenger再营销。


    Audience Network平台的版位


    1,Audience Network 原生,横幅和插屏版位,:有视频,有图片格式的,会很自然和其他非广告的内容放在一起。


    2,Audience Network 激励视频:这个一般广告位置是一般在很多游戏上面会出现,当游戏角色挂了,想要复活或者想要更好的装备的时候,那么请你先看完一个广告。


    3,Audience Network 视频插播位:


    在很多视频类的app上面,当你刷视频的时候,无缝链接刷出来的广告,类似于经常在抖音上面刷到的。


    来源:我的推广生涯

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  • 卖家在开始投放广告的时候,都会问一个问题:


    投放两个相同的广告会造成冲突吗?


    而很多亚马逊经理都是统一的回复:是不会冲突的。


    但是Kris经过测试,是会冲突的。


    Kris为了找到更好测试样本,找到了一个页面只有一个广告位是唯一的广告。


    就是品牌视频广告。



    (备案品牌才会有的视频的广告)


    也就是说,如果你占了这个视频广告位置,那么别人就不可能出现在这个页面了。


    找到唯一的一个指标那就好办了。


    Kris就用两个不同的视频A和B,用同样的关键词,同样的竞价,投放到同样的SKU上。(因为涉及到具体产品和品牌的指向,这里不截图了。)


    结果是什么呢?


    结果就是,同样关键词,同样的竞价的时候,系统只会呈现其中一个视频A在搜索页面上,而B是看不到在这个页面。


    后来Kris提高了B的竞价,第二天,B就出现在搜索页面上了,而A视频也不见了。


    所以,证明,投放同样的广告,他们是相互竞争的。


    那为什么亚马逊官方说不会冲突?


    可能是因为商品推广的广告位置多。


    一个页面至少有6-9个广告位,当你投放有多个一样的广告的时候,就有足够位置展示,可能一个在第一的位置,另外一个就第二位置了。


    所以就认为不会冲突,不会相互竞争了。


    但是通过对视频广告的测试,是会冲突的,是会相互竞争的。


    你们也可以用自己账号测试一下,就知道了。


    这个结论有作用呢?


    没有。


    只是让大家知道而已,哈哈哈..


    因为就只有视频广告只有一个位置而已。你们做视频广告不要做一样就行。


    除了视频广告不要投放完全一样的之外,其他都广告类型都可以投放一样的,因为有足够位置展示。


    但是还有一个提示:


    如果你做了两个相同的广告,其中一个抢占首页广告位置,那么另外一个相同的广告就可以重点在详情页面上了。不要两个都抢首页位置了。



    无聊的知识.....


    来源:Kris浩

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