> 账户受限、广告拒登...2020年还能不能再惨一点?!
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账户受限、广告拒登...2020年还能不能再惨一点?!

时间:2020-12-26     人气:837     来源:广东跨境易网     作者:
概述:2019年末公司年会上你信誓旦旦的保证“明年一定大干一场,把ROI稳定在4以上,为公司创造更大利润.........

2019年末公司年会上你信誓旦旦的保证“明年一定大干一场,把ROI稳定在4以上,为公司创造更大利润...”


2020年末公司年会上你“低调”de做着年终总结“今年打破我司多项历史纪录,Facebook广告账户突破单日被封99+,年度总计封号1000+、广告多次荣获代理公司邮件封号通知...”


以上情况虽然是我编的,但u1s1“账户受限、广告拒登...”等问题确实在2020年伴随了各位广告主一整年,甚至趋于常态化,本就受疫情影响损失惨重的跨境营销企业更加显得无力。


本着服务广告主的原则,木瓜移动运营团队整理了一份针对广告被拒登的原因、整改建议和常见的主页、广告账户及BM受限的原因文档,力争降低广告主损失,实现共赢。


拒登原因以及建议


*Advertising Disabled For Page:


这个拒登原因主要是推广质量差的粉丝页,粉丝页和推广主页不一致


客户可以着重要看一下主页和粉丝页的介绍和本身产品是否有关联以及描述是否有误导。


*Unacceptable Business Practices


主要是要需要结合主页评分来判断商品以及服务;


如果在没有主页评分之前被拒登,先查看落地页的真实性,其次在通过粉丝页的评论来分析商品存在的问题,结合问题核实到真实情况给到客户整改建议。


*Misleading Or False Content


素材/落地页产品功能夸大,在不同的产品使用相同的落地页模板(比如about us等其他信息不做改动);


客户可以有自己一套自己的话术来描述自己产品的情况,不要照搬全抄别人的模版。


*Nonfunctional Landing Page


这个拒登原因主要是IP的问题,例如客户投放除美国外的其他地区,但是不确定是否所有投放地区都可以正常打开落地页。


下载页不能有图片引导,需直接是下载页面,比如通过H5界面引导客户下载文件等才能进入下一个界面。


*Gambling


游戏客户视频不能出现大量金币蹦出、不能出现money、bonus等文字;


不能使用美金符号以及大额的金币(500万金币)等,很容易联想到线下真钱。


其他问题


Q:广告创意推广的是单品的类目,落地页现跳转到同品类的总目录,投放的单品也包含在内里面是否可以?


A:建议客户不要跳转到同品类的总目录页面,直接定位到广告创意中的单品详情页;如果本身推广的就是总类目页,最好在素材展示的时候写明是观看类目的意思,而不是说购买此产品,容易让客户体验不佳。


Q:同一个客户或者不同的客户投放相同的广告,有的被拒登有的没有被拒登,这种是广告有违规么?


A:只要是被拒登了FB就会认为是违规的,没有被拒登只是暂时没有被FB抓到,并不代表不违规,建议客户整改(广告刚上线,机器初审通过,随着展示越高越容易被Facebook关注到,Facebook机器/人工复审发现违规会直接被拒登;此外如果A客户跟B客户投放相同的产品,照搬素材,B客户广告被Facebook判定违规A客户现在在跑的广告也会受到牵连)


广告受限原因及建议


什么是投放权限受限制?


简单来说就是你的Facebook个人账号,主页,BM没有被封,但是却不能投放广告了。


Facebook官方解释如下:


“针对 Facebook 帐户、公共主页和商务管理平台帐户设有不同类型的广告投放限制。这些限制可能包括:广告花费和可用广告功能受限,或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。”


如何知道我的 Facebook 帐户、公共主页或商务管理平台帐户是否受到广告投放限制?


1)当尝试采取创建广告或更新商务管理平台设置等操作时,就会收到不可操作的通知。


2)也可以访问帐户内容品质,了解关于 Facebook 帐户、公共主页或商务管理平台帐户限制的详细信息。





受限原因


*广告被拒的次数太多


Facebook 帐户、公共主页或商务管理平台帐户反复尝试投放不符合FB政策的广告,FB会限制广告功能的使用。


*规避Facebook的广告审核流程或其他强制系统


在图片中隐藏 unicode 字符、符号或文本,意图混淆单词或短语;


限制 Facebook 访问广告的目标页面;


在现有帐户因违反政策而遭到禁用之后,尝试创建新的广告帐户;


*欺骗和虚假行为


提供免费商品吸引或鼓励用户点评;


旨在方便个人偷窥或偷拍他人的商品或服务,例如间谍摄像头、手机追踪器或其他隐藏监视设备


*可疑或者违规的网络和关联


账户有可疑或违规行为,反复违规可能导致主页或BM被限制,账户被限额为0


*新建的BM是使用虚假的个号创建的,个号有跨主体关联且投放违规广告,投放个号为虚假账户可能会导致BM被限制。


最后,祝大家圣诞愉快!


来源:木瓜移动

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  • 又到了2020年年终,时间过得好快,好像有很多要总结的东西,好像又没有,脑子一片空白。


    做跨境电商这些年来,好像每天离不开打包发货上新这些事情,自己很忙碌的样子。都说做跨境电商的几乎是没有周末的,特别是没有任何背景,想白手起家的跨境小麦。你不努力出单,不努力干活,没有订单,明天的房租和吃饭都成问题。


    想想也是,如果一开始没有积蓄,你在深圳创业做跨境电商,其实压力还是很大的,花销支出主要有以下几个方面:租房的租金平均1000-1500每个月,每个片区的房租租金不同,有贵的也有便宜些的。吃饭每个月平均要1000-1500,再加上如果你是租办公室办公的话,每个月是1500-3000,再加上乱七八糟的生活开支,比方说网络费,水电费等等,算300元每个月,这样每个月的净开支就要4800-6300元左右。这个数据可能不准,但有一定的参考价值,意味着你这个月不开单或者收入很少,你就是亏的。


    所以新手小白刚来到深圳后,也不要一开始就想着创业,无论是跨境电商还是其他行业。要先分析下自己的优势在哪里,资金,经营,技术,资源?考虑清楚后才可以进行下一步。


    其实,一开始兼职做跨境电商也是一个不错的选择,在哪个城市做亚马逊也不太重要,现在国内物流很发达,一般2-3天都能收到货,然后打包发货就行。


    陆陆续续也接触了到了很多跨境电商平台,做得最早是速卖通。2012年的速卖通还是没有任何门槛的,个人身份证就可以注册,不分类目,也没有技术服务费,也不用交保证金,不用开直通车,随便上上产品就能出单,兼职做一个月挣个几千元是没问题。这样做了几年,开了有5个店铺。后来速卖通个人店铺不让注册了,个人店铺要升级企业店铺,只能注册企业店铺,也有些技术服务费1万元一年,到现在的改交保证金。速卖通的发展历程我是亲历者,可以说我陪伴了速卖通的成长,当然我给速卖通也做了很多贡献。


    接触亚马逊比较晚一点,大概15年-16年才听说过亚马逊中国卖家,这个消息太滞后了,一开始关于亚马逊全然不懂,只能自己摸索,查资料学习基础知识,注册店铺,发FBA样单,主要是熟悉这个流程,整个过程是很花时间的,因为不懂,浪费了太多时间。


    现在也陆陆续续接触了其他的跨境电商平台,shopee,ebay,lazada,wish等,每个跨境电商平台都有自己的特点,还需要我不断学习总结。


    关于亚马逊跨境电商的几点感悟:


    1.2020年因为疫情的原因,很多行业受到了很大的冲击,旅游,餐饮等行业比较明显。很多人注意到亚马逊跨境电商这个行业。新手朋友想进入这个行业,还是多观察多思考下,不要太盲目。这个行业成功的几率有,失败的几率更大,二八原则你要清楚。没有任何电商经验,没有资金,没有供应链的朋友真的要慎重。


    现在的亚马逊不是你一进去就可以随便捡金矿的时代。今年新进入的卖家异常的多,退出的卖家也异常的多。就好比一座围城一样,或观望或希望或绝望。亚马逊的进入有门槛的,你的选品能力,你的供应链能力,你的资金情况,你的运营能力,你的学习能力都决定你能不能走更远。


    2.亚马逊的FBA运营模式,偏向重资产的模式了。小卖家就要结合自己的实际情况,按照自己的节奏去打造自己的产品链,我们要做的是花较小的成本获取最有效的流量。


    3.精力有限,重点打造1-2个平台。如果是个人创业,限于精力有限,我们做好其中几个平台就好了。如果把有限的时间平均分到太多的平台,这样就抓不住重点,结果也很明显,给你的回报也不会太好。


    4.学习是进步的阶梯。不断的复盘每天的工作,每个月的工作,查漏补缺,做好记录反思。跟上亚马逊的知识迭代,丰富自己,强大自己。


    跨境电商之路路遥且艰,祝福自己,且行且珍惜。


    来源:跨境电商365

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  • 既然您对网红营销及其好处了如指掌,那么一个重要的问题仍然存在:如何在业务中成功使用网红营销?


    令人惊讶的是,该过程可以分为六个简单步骤。


    步骤1:选择正确的社交媒体平台


    在继续寻找合适的社交媒体有影响力的品牌之前,您需要为品牌选择合适的社交媒体平台。


    可能并非所有社交媒体平台都适合您的品牌。另一方面,您可能会发现您可以在所有主要平台上建立良好的在线形象。


    它有助于了解每个平台以及使用它们的人员类型。


    快速细分:


    Instagram最适合分享一口大小且引人注目的照片或视频内容。如果您要出售产品(而不是服务),Instagram几乎绝对是您想要的平台。大多数Instagram用户年龄在18-34岁之间。


    YouTube显然是视频内容的最佳选择,但是Instagram只允许长达一分钟的视频,而YouTube允许任何长度的视频,从而为您提供了更多选择。YouTube的人口统计数据令人惊讶地各不相同-尽管它在18-24岁的年龄段中最受欢迎,但YouTube在75岁以上的人群中的普及率达到51%。


    Facebook允许混合使用文本,照片和视频内容。广受欢迎的Facebook Live选项使营销人员也喜欢它,它使您可以随时随地进行直播。Facebook的人口统计偏向年龄稍大一点,介于25到34岁之间。


    还有许多其他社交媒体平台,但通常,这三个平台是您可以找到影响力最大的营销方式的地方。为了找到合适的网红,您首先必须找到合适的平台,所以请不要忽略此步骤。


    步骤2:建立品牌指南


    尽管应该始终给网红以创新的自由来代表您的品牌,但最好创建一些通用的品牌准则供您的网红遵循。


    这些准则将概述您想要与品牌相关联的内容的种类。您基本上是在为品牌制作样式指南。


    主要是,您要确保网红代表您的品牌价值,并以与您的品牌声音一致的方式进行交流。


    Alienware的品牌指南就是一个很好的例子。该品牌已在其提供的高端游戏计算机上建立了声誉,并撰写了维护该品牌的指南。注重性能驱动的创新技术是显而易见的。


    该指南还详细介绍了品牌的设计理念。尽管大多数品牌不需要在设计指南上花费12页,但这表明Alienware对始终如一的品牌的承诺,这绝对是在制定自己的指南时要考虑的问题。


    在制定准则时,请记住,您还必须遵循准则。美国联邦贸易委员会(FTC)拥有每个品牌必须遵循的认可准则,以正确披露广告和赞助关系。


    步骤3:如何找到网红


    确定平台并创建品牌指南后,您终于可以开始寻找网红。您可能想知道如何在Facebook上找到网红,如何在Instagram上找到网红,或者只是如何获得网红!


    但是,首先要考虑的因素之一就是您想与之合作的网红的水平。


    术语“网红”是一个广义术语,可以分为几类。网红分为五个主要级别:


    超级网红是大鱼。他们拥有超过一百万的追随者,并且在他们发布的所有内容上都吸引了巨大的参与度。


    宏观网红的受众人数略少,通常为50万以上。尽管与大型网红的影响力不同,但宏观网红的需求通常很高。


    中层网红类别广泛–中层网红可以拥有5万到50万追随者。


    微型网红的受众人数为1万至5万。


    最后,纳米网红位于食物链的底部,拥有1k-10k的关注者。一些纳米网红可能只有数百名关注者。


    如果您的本能是接触大型和宏观网红,请不要行动得那么快。


    乍一看,影响力似乎越大,成功的潜力越大。但这并不总是令人惊讶的。


    虽然大型网红和大型网红当然具有很大的影响力和参与度,但它们并非总是产生最大的影响。


    实际上,与名人代言活动相比,微网红营销活动可以提高60%的参与度。


    由于较小的网红能够与听众建立更牢固的联系,因此与大型网红相比,他们的参与率要高得多。


    最重要的是,越来越多的品牌正在与纳米网红合作。纳米技术发挥着重要作用-它们是所有网红中最相关的。


    因此,当这些较小的网红宣传产品时,他们的追随者就不会感到被卖掉,而当网红创作出虚假的广告时,常常会产生一种情绪。


    理想情况下,您应该与所有这些级别的网红保持联系。这种方法使像Daniel Wellington这样的品牌如此成功,并且非常容易复制。


    现在,是时候在每个平台上找到特定的网红。


    许多人想知道如何找到Instagram网红或如何有效找到Facebook网红。令人惊讶的是,该过程非常简单。


    在大多数情况下,您所需要做的就是简单地通过查看标签和关键字搜索来在您的利基市场中寻找网红。


    这将为您提供您所在行业中的一些知名人士,从而使您对想要与谁一起工作有个好主意。


    但是,如果您想进行更深入的研究,则可以使用一些方便的工具。


    首先,您可以使用BuzzSumo查找共享流行内容的人。方便地,您可以过滤掉没有影响力的任何结果。


    如果要获取某些网红的统计信息,可以使用HypeAuditor。该工具可让您更详细地了解关注者的个人资料,甚至可以向您显示他们是否有虚假的关注者或订婚。


    在查看网红时,请记住要考虑他们是哪种网红。当您开始时,与微型网红合作可能会更有效,因为他们更有可能说“是”。


    如果您可以找到一个最适合您品牌的微网红,那么它可以带来很多好处。微型网红营销和纳米网红营销都超级强大,因此请不要忽略它们。


    第4步:与网红接触


    这是另一个简单的步骤。通常,可以通过直接消息与网红联系。


    但是,在向他们发送消息之前,请看一下他们的简历部分。他们可能有用于营销查询的特定电子邮件。


    为了最大程度地提高工作效率,您可以制作外展模板,但在发送前一定要增加一点个性。


    第5步:如何与网红一起工作


    现在,您已经找到了一些想要与之合作的网红,是时候进行您的网红营销活动了。


    以下是一些影响力大而有趣的想法:


    赠品


    如果您的公司正在推出新产品并提供免费样品作为赠品,那么请网红来推广该产品是增加该产品曝光率的好方法。


    首先,您可以聘请社交媒体网红在不同平台上开展赠品活动。确保与了解FTC规则的人一起工作。


    幕后花絮


    让您的网红分享幕后花絮,讲述事情在您的企业中如何运作。


    例如,如果您是一个快速发展的时尚品牌,可以在线销售服装,那么请网红播放您一天的头脑风暴或产品设计会议。


    入选综述


    网红也可能愿意对您的产品或服务进行综述。鼓励他们在补充项目(而不是竞争对手)的后面展示您的主要产品。


    例如,如果您从事涂料销售业务,那么网红可以创建一系列家庭装修项目,其中包括涂料的一种推荐,乙烯基的一种推荐,墙壁艺术的一种等等。


    主持现场接管


    您可以邀请现场网红通过实时接管实时与现有受众互动。


    使用Instagram Live或其他类似功能,网红可以接管您品牌的帐户,以创造独家经营权,并与您的听众分享他/自己的观点。您还可以允许人们通过评论提出问题或与网红互动。


    网红可以借此机会大肆宣传您即将推出的新产品,促进即将到来的销售,或大体上谈论您的业务。


    第6步:跟踪广告系列


    有许多网红营销工具,这些工具可让您跟踪每个广告系列并评估其效果。


    如果您想使用专为网红营销而构建的工具,那么Traackr值得一看。此工具可自动进行网红发现,审查和报告,使您可以将更多精力放在建立网红关系和创建精彩内容上。


    来源:杭州卧兔网络

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