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2021年中国外贸将续写“速度与激情”?

时间:2020-12-26     人气:776     来源:广东跨境易网     作者:
概述:“意外”,是2020年中国外贸的关键词:在新冠肺炎疫情暴发的意外中,中国进出口业绩实现了远超预期的意外。基于一系列利好因素......

“意外”,是2020年中国外贸的关键词:在新冠肺炎疫情暴发的意外中,中国进出口业绩实现了远超预期的意外。基于一系列利好因素,2021年中国外贸有望继续上演“速度与激情”。


利好一


全球经济复苏有望


外贸很大程度要看海外市场“脸色”。随着疫苗开发接种进程加快,在经历了二战后最严重的衰退后,明年世界经济与贸易或将走出低谷,这给中国外贸保持向好态势奠定了基础。


中信证券首席经济学家诸建芳预计,2021年全球需求将出现比较明显的同比增长,大概率好于2020年,这将对中国出口需求产生较强拉动效应。


但这也意味着,中国出口“一枝独秀”局面可能被打破。


今年中国外贸特别是出口单月同比增速接连走高,甚至不乏10%以上高水平,与疫情之下不少国家产业链、供应链受到重创甚至“停摆”,中国的竞争优势迅速凸显有关。


中国社科院世界经济与政治研究所研究员徐奇渊表示,因疫情防控、复工复产进度和经济回暖在全球主要经济体中居于领先地位,中国对其他国家出口形成了替代效应,因此出口逆势大增。随着全球逐步渡过疫情高峰,经济活动恢复正常,这种替代效应会弱化,中国出口增速和市场份额也会回归正常时期的水平。


瑞银亚洲经济研究主管汪涛也认为,考虑到明年世界经济将恢复增长,消费品需求有望大幅反弹,中国出口将继续保持强劲增势,但增速在全球范围内可能不像今年这样突出。


利好二


一系列贸易协定将给中国外贸注入“强心针”


作为涵盖全球约30%的人口、经济总量和贸易总额的巨型自贸协定,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)已正式签署,并在部分成员国进入国内核准程序。一旦RCEP正式生效,中国与其第一大贸易伙伴东盟的双边贸易规模将进一步扩大,产业链、供应链也将加速整合,这对推动中国外贸“更上一层楼”具有显著作用。


如中国商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文所言,RCEP的达成有助于扩大中国出口市场空间,满足国内进口消费需要,加强区域产业链供应链,有利于稳外贸、稳外资。


此外,中欧于今年9月签署地理标志协定。这个近年来中欧之间首个重大贸易协定,将酒类、茶叶、农产品、食品等多个中国地理标志纳入保护清单,将进一步推动相关产品对欧出口,扩大中欧贸易规模。


利好三


经过疫情,中国外贸企业抗压能力、竞争力明显提升


据官方数据,今年前11个月民营企业进出口额同比增长11.3%,占中国外贸总值的46.4%,比去年同期提升4个百分点,稳居中国第一大外贸主体。其中,出口增长12.2%,占出口总值的55.5%。


民企向来以反应快、韧性强著称,是外贸的“稳定器”。民企占比提升,意味着中国稳外贸基础更加坚实。


不少企业还在积极探索转型之路,贸易新业态、新模式迎来爆发式增长。官方数据显示,前三季度,中国通过海关跨境电商管理平台进出口同比增长52.8%;市场采购出口增长35.5%。这也为明年外贸稳中向好提供了重要支撑。


近年来,中国外贸形势年年似乎都“更加严峻复杂”,但年年成绩都令人眼前一亮。在全球贸易断崖式下跌的2020年,中国外贸不仅未一蹶不振,反而地位更加稳固。随着明年内外环境改善,中国外贸站上更高水平应该不会是“意外”。


(来源:中国新闻网)

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  • 内容提要


    难了快一年!亚马逊的库存限制使卖家难以满足需求。


    纸牌游戏在大流行中的表现


    马蒂·米克尔森(Marty Mickelson)曾希望这个假期购物季能使他的新型家庭友好型纸牌游戏《Hasty Baker》取得重大商业成功。


    随着大流行让许多家庭进入室内,销售额几乎全部在亚马逊面向第三方商家的平台上进行。米克尔森相信,他的游戏已经吸引了那些想让孩子窝在家里进行室内活动的家长。


    在节假日期间,纸牌和棋盘游戏制造商的销售额最高可占全年销售额的四分之三。


    他说:“对我们来说,这是最重要的销售时间。在今年剩下的时间里,销售平台上的任何麻烦都会对我们造成很大影响。”


    米克尔森和其他在亚马逊上出售商品的卖家表示,亚马逊对他们可以在这个商业巨头的物流中心存储的库存数量的限制,加上漫长的运输延迟,导致了额外的成本,并错过了有史以来最大的在线购物季的机会。


    亚马逊于今年夏天制定了库存限制措施,以避免重复出现的物流混乱。这些限制让大多数卖家只能在亚马逊仓库中保留200件或大约1至3个月的商品。此前,信誉良好的卖家在亚马逊仓库中可以存放的商品数量并不受限制。


    米克尔森说:“我们实际上是隔天发货,以确保我们能够按时将货物运到(亚马逊的)仓库中。”


    即便如此,售价17.99美元的Hasty Baker游戏(今年已售出约2,000本)在亚马逊上“大量缺货”,米克尔森说。我不知道如果我们没有遇到这样的问题,它的销量会好多少。”


    业内专家表示,尽管如此,亚马逊在管理今年大规模的在线假日购物浪潮方面至少和其他物流行业一样。UPS,FedEx和美国邮政服务已采取了严厉措施,以确保他们的业务在大量假日邮件浪潮中得以维持。


    亚马逊应对大流行的防御措施


    大流行驱动在线购物激增,亚马逊卖家也从中受益匪浅。据亚马逊的数据显示,在这个假日购物季节,第三方卖家的销售额比去年同期增长了60%。


    亚马逊市场顾问詹姆斯·汤姆森(James Thomson)说,通过加强其履行网络,亚马逊设法避免困扰了该国最大物流供应商的某些交付困境。


    UPS和FedEx于12月初宣布了对包括Macy's,Nike,LL Bean和The Gap在内的大宗零售托运人的限制。美国邮政局遇到了很多延误,预计在12月25日之后将交付数百万个圣诞节包裹。


    同时,自大流行开始以来,亚马逊已投入数十亿美元用于雇用40万名工人,将仓库容量扩大了50%,并提高了COVID-19预防措施。截至7月,该公司已交付了绝大多数自己的包裹。


    亚马逊还于本周初宣布,它将暂停对第三方卖家的仓储费的计划上调,并在新的一年中取消对高绩效卖家的一些存储限制。


    运送到亚马逊仓库的滞后时间很长,这意味着即使卖家在出售后立即尝试补充库存,有时这些商品也可能需要数周的时间才能显示给在线购物者。


    库存限制增加卖家运营成本


    “我们最畅销的笔记本电脑底座,在亚马逊的库存只剩一周。”位于雷德蒙德的电子商品品牌Plugable Technologies的创始人伯尼·汤普森说。


    由于物流领域的各个角落都不堪重负,因此UPS承运商一直缺少送货窗口,无法从Plugable的加利福尼亚仓库中提取新商品以运送到亚马逊。为了满足需求,Plugable会发送大量小批量的货物,从而提高了公司的运输成本。


    总部位于犹他州普罗沃的饮食补充公司Zeal Naturals的共同所有人凯德·汉森Kade Hansen表示,亚马逊的库存限制使其很难推出新产品。如果一种产品流行起来,就有卖光的危险。许多卖家认为,亚马逊的搜索排名算法会因库存不足而受到惩罚,从而使客户不太可能找到并购买产品。


    汉森在谈到新产品发布时说:“我们甚至害怕做得好,因为那时我们缺货了两到三天。” 亚马逊没有分享其产品排名的细节。


    汉森说,在假日购物季节,销售额比去年增长了近50%。但今年以来,运输成本大约增加了一倍,因为该公司希望提高其补货的速度,因此改用新的运输公司,以便更快地在亚马逊的仓库中对其产品进行检入。汉森估计,该公司还每月额外支付5,000至10,000美元,以将多余的库存存储在亚马逊仓库之外。


    汤姆森说:“对在亚马逊上销售的卖家来说,情况很糟糕,如果您可以将库存输入亚马逊,那么您的处境要比尝试自己完成订单的情况要好得多。”


    来源:美鸥网 Lib.

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  • 2019年末公司年会上你信誓旦旦的保证“明年一定大干一场,把ROI稳定在4以上,为公司创造更大利润...”


    2020年末公司年会上你“低调”de做着年终总结“今年打破我司多项历史纪录,Facebook广告账户突破单日被封99+,年度总计封号1000+、广告多次荣获代理公司邮件封号通知...”


    以上情况虽然是我编的,但u1s1“账户受限、广告拒登...”等问题确实在2020年伴随了各位广告主一整年,甚至趋于常态化,本就受疫情影响损失惨重的跨境营销企业更加显得无力。


    本着服务广告主的原则,木瓜移动运营团队整理了一份针对广告被拒登的原因、整改建议和常见的主页、广告账户及BM受限的原因文档,力争降低广告主损失,实现共赢。


    拒登原因以及建议


    *Advertising Disabled For Page:


    这个拒登原因主要是推广质量差的粉丝页,粉丝页和推广主页不一致


    客户可以着重要看一下主页和粉丝页的介绍和本身产品是否有关联以及描述是否有误导。


    *Unacceptable Business Practices


    主要是要需要结合主页评分来判断商品以及服务;


    如果在没有主页评分之前被拒登,先查看落地页的真实性,其次在通过粉丝页的评论来分析商品存在的问题,结合问题核实到真实情况给到客户整改建议。


    *Misleading Or False Content


    素材/落地页产品功能夸大,在不同的产品使用相同的落地页模板(比如about us等其他信息不做改动);


    客户可以有自己一套自己的话术来描述自己产品的情况,不要照搬全抄别人的模版。


    *Nonfunctional Landing Page


    这个拒登原因主要是IP的问题,例如客户投放除美国外的其他地区,但是不确定是否所有投放地区都可以正常打开落地页。


    下载页不能有图片引导,需直接是下载页面,比如通过H5界面引导客户下载文件等才能进入下一个界面。


    *Gambling


    游戏客户视频不能出现大量金币蹦出、不能出现money、bonus等文字;


    不能使用美金符号以及大额的金币(500万金币)等,很容易联想到线下真钱。


    其他问题


    Q:广告创意推广的是单品的类目,落地页现跳转到同品类的总目录,投放的单品也包含在内里面是否可以?


    A:建议客户不要跳转到同品类的总目录页面,直接定位到广告创意中的单品详情页;如果本身推广的就是总类目页,最好在素材展示的时候写明是观看类目的意思,而不是说购买此产品,容易让客户体验不佳。


    Q:同一个客户或者不同的客户投放相同的广告,有的被拒登有的没有被拒登,这种是广告有违规么?


    A:只要是被拒登了FB就会认为是违规的,没有被拒登只是暂时没有被FB抓到,并不代表不违规,建议客户整改(广告刚上线,机器初审通过,随着展示越高越容易被Facebook关注到,Facebook机器/人工复审发现违规会直接被拒登;此外如果A客户跟B客户投放相同的产品,照搬素材,B客户广告被Facebook判定违规A客户现在在跑的广告也会受到牵连)


    广告受限原因及建议


    什么是投放权限受限制?


    简单来说就是你的Facebook个人账号,主页,BM没有被封,但是却不能投放广告了。


    Facebook官方解释如下:


    “针对 Facebook 帐户、公共主页和商务管理平台帐户设有不同类型的广告投放限制。这些限制可能包括:广告花费和可用广告功能受限,或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。”


    如何知道我的 Facebook 帐户、公共主页或商务管理平台帐户是否受到广告投放限制?


    1)当尝试采取创建广告或更新商务管理平台设置等操作时,就会收到不可操作的通知。


    2)也可以访问帐户内容品质,了解关于 Facebook 帐户、公共主页或商务管理平台帐户限制的详细信息。





    受限原因


    *广告被拒的次数太多


    Facebook 帐户、公共主页或商务管理平台帐户反复尝试投放不符合FB政策的广告,FB会限制广告功能的使用。


    *规避Facebook的广告审核流程或其他强制系统


    在图片中隐藏 unicode 字符、符号或文本,意图混淆单词或短语;


    限制 Facebook 访问广告的目标页面;


    在现有帐户因违反政策而遭到禁用之后,尝试创建新的广告帐户;


    *欺骗和虚假行为


    提供免费商品吸引或鼓励用户点评;


    旨在方便个人偷窥或偷拍他人的商品或服务,例如间谍摄像头、手机追踪器或其他隐藏监视设备


    *可疑或者违规的网络和关联


    账户有可疑或违规行为,反复违规可能导致主页或BM被限制,账户被限额为0


    *新建的BM是使用虚假的个号创建的,个号有跨主体关联且投放违规广告,投放个号为虚假账户可能会导致BM被限制。


    最后,祝大家圣诞愉快!


    来源:木瓜移动

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