> “网络星期一”将成美国史上规模最大的网购日
详细内容

“网络星期一”将成美国史上规模最大的网购日

时间:2020-12-01     人气:94     来源:广东跨境易网     作者:
概述:美国网络星期一的在线销售额预估将达到127亿美元,超过黑色星期五的数字,因为美国零售商进入了延长后假日销售季的最后阶段......

据悉,美国网络星期一的在线销售额预估将达到127亿美元,超过黑色星期五的数字,因为美国零售商进入了延长后假日销售季的最后阶段。


自亚马逊去年10月的Prime Day以来,零售商已经向购物者提供了近两个月的促销活动,以提高竞争力,并弥补今年因疫情导致的购物中心和其他商店关闭而造成的销售损失。


不过,Adobe Analytics的最新估计显示,今年截至感恩节周末的促销活动仍将是历史上最大的在线销售日,支出在108亿美元至127亿美元之间。


Adobe的数据显示,尽管本季打折开始得更早、范围更广,但56%的消费者仍认为零售商会把最大的折扣留给“网购星期一”。


他说:“我预计今年鸡肉还会打折,消费者会等待越来越大的折扣。‘网购星期一’应该(仍然)提供了一个对假日购物产生重大影响的好机会,”Salesforce战略和洞察力副总裁Rob Garf说。


传统上,“网络星期一”是指人们刚过完一个长周末、随后上班时在网上搜寻打折商品,这是又一个大促销的日子。


然而,随着网上购物的兴起,以及亚马逊和沃尔玛等零售商全年的廉价交易,节日购物日的流行程度有所下降,今年的健康危机也影响了购物模式。


据Adobe的数据,黑色星期五的购物节带来了约90亿美元的在线销售额,创下了历史纪录。由于购物者利用了提前预订、线下提货等促销方式,避免了出门时出现大群人,所以出现在商店里的消费者较少。


在今年的“网购星期一”上,不仅亚马逊等在线销售商为旗下品牌(包括Fire TV stick、Echo设备和其他电子产品,如playstation和roombas)提供大幅折扣,而且Lululemon Athletica和百思买(Best Buy)等实体店也提供在线折扣。


49岁的Bill Hon是住在印第安纳州的Crawfordsville的一名厨师,他在亚马逊的Prime Day活动期间开始了他的假日购物。


苹果还在其网站上举行了截至本周一结束的为期四天的活动,购买某些商品时提供最高150美元的礼品卡。Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示:“消费者可能会抓住今天折扣力度最大的商品,例如电视机、玩具、电脑等,赶在价格水平在这个假日季剩余时间内逐步回升之前入手。”各种“手慢无”意味着如果在这一天出现任何服务中断,例如网站反应慢、支付处理故障、下单前购物车被清空等等,对各家公司都是损失。


帮助在线零售商解决网站问题的Quantum Metric的首席执行官Mario Ciabarra说。“每一分钟都很重要,每个客户都很重要。”已有迹象显示一些网店不堪负荷。根据Quantum Metric,知名零售商网站在黑色星期五出故障的次数比一年前多了39%。


(来源:腾讯网)

(声明:凡转载文章均是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本网联系,我们将及时处理,谢谢!)
  • 2019年,7500多家欧洲卖家在亚马逊的销售额超过了100万美元。


    其中,3300家在德国,3200家在英国,600家在意大利,300家在西班牙,还有300家在法国。


    此次发布的数据不包括其他欧洲国家,而且亚马逊发布的新闻稿用了“超过”和“几乎”作为前缀。因此,这些并不是确切的数字,五个国家的卖家数量加起来也不等于总数。尽管如此,这个数据对了解亚马逊欧洲的业务还是很有价值的。



    2019年,美国有1.5万名卖家的销售额超过了100万美元。


    在这个销售额范畴中,大约还有1万名卖家不是来自欧洲五国或美国,因此全球共有3万多位卖家销售额超100万美元,这个数字在2020年可能会大幅增长。


    亚马逊公布的数据显示,85%的销售额达100万美元的欧洲卖家都在英国和德国,这证实了英国和德国市场在国内有着强大的影响力。与此同时,西班牙、意大利和法国更加依赖国际卖家,其中很多卖家来自英国和德国。


    然而,由于英国退出欧盟,从2020年12月21日开始,FBA使用EFN的报价将无法在英国与欧盟边境实现,泛欧洲FBA库存转移将于12月18日在英国与欧盟之间停止。这一变化将影响欧洲市场的Prime选项。


    根据Marketplace Pulse的数据,亚马逊在欧洲五国中之一有30万卖家。到2020年为止,大约有3.5万人加入了欧盟市场,其中一半以上来自英国和德国。德国在欧洲拥有最多销售额在100万美元以上的卖家,而且没有受到英国脱欧的影响,所以德国的销售将会进入西班牙、法国和意大利,这只会增加它作为亚马逊卖家中心的重要性。


    原创/跨境知道 Vivian 萧

    阅读全文
  • 不管是在Facebook和Google哪个平台投放广告,可能都面临着竞价广告预算的投入设置,如何才能将关键词、广告合理出价,避免过高的广告出价成本和过低的排名?大体来说,出价策略可以分为手动出价和自动出价,自动出价中还有智能出价策略和组合出价策略,满足了在广告主在不同阶段的不同营销需求。


    Google Ads的智能出价,也称为自动出价系统(ABS),是PPC广告的未来趋势,Google通过使用机器学习来测试广告投放来满足你设定的目标,从而简化付费搜索出价的方式。那我们为什么要使用Google Ads智能出价?


    对于营销人员而言,需要优化大量关键词且通过手动管理广告出价来实现预期目标,是很复杂和困难的,也需要长期的数据积累和算法才能逐渐优化。而自动化出价使用实时出价,每天进行几次调整,且每次竞价都可以进行调整。这些自动出价系统评估相关的信息,例如一天中的时间、用户的地理位置、正在显示的广告素材、浏览器、用户近期的搜索历史等。通过这种方式,确定在正确的时间向正确的人展示正确的广告所需的价格。


    不论是对于新手广告主,还是具有丰富数据的广告主,在Google Ads中设置了转化跟踪,系统有更多的转化数据参考,利用不同类型的智能出价策略,从而帮助外贸卖家实现营销目标和提升营销效果。


    一、智能点击付费(ECPC)


    在这种策略中,自动出价系统会根据搜索用户是否有可能带来转化以提高或降低出价。新手广告主在不明确营销目标时候,使用ECPC可以很好地进行自动出价;


    二、目标每次转化费用(TCPA)


    系统根据广告主设定的目标每次转化费用获得更多的转化,不仅适用单个广告系列,也可作为应用于多个广告系列和广告组的组合出价策略,还适用搜索广告、展示广告、视频广告和购物广告。


    Google Ads会根据历史转化数据向广告主推荐目标每次转化费用,基于过去几周内每次转化费用的实际效果计算得到的。如果是新的广告系列,Google Ads 会根据整个账户的历史转化数据推荐目标每次转化费用。


    三、尽可能提高转化次数


    这种策略适用于单个广告系列的标准出价策略,而且仅适用搜索广告。系统根据广告系列的历史信息评估,并在广告预算之内设置每次点击费用出价,为广告系列获得尽可能多的转化次数。


    使用这种出价策略的广告系列不能采用共享预算,并且系统会尽量用尽设定的每日预算,因此广告主需要检查确认账户的每日预算金额,以防设定的预算过高却转化不佳,或者预算过低,广告曝光量少,同样都会影响效果。


    四、最大化转化价值


    类似最大化转化出价,这种出价策略会根据你的预算查找最佳ROAS的流量。当广告主将广告系列设置最大化转化价值跟踪时,广告主还能定义要最大化的价值,例如销售收入或利润率。


    对于“最大化转化次数”和“最大化转化价值”自动出价策略,都需要严格把控每日预算,避免系统为耗费广告预算而带来不够精准的流量,或者因为预算过低而造成的展示次数份额损失等。


    五、目标广告支出回报率(TROAS)


    可以设置广告支出的目标回报。例如,你购买的某些商品的价格为25美元,而其他商品的价格为300美元。如果你想使所售商品的收入与支出比率达到四比一,则可以将TROAS目标设定为400%。与目标每次转化费用一样,你可以按广告系列设置不同的TROAS目标。


    (来源:独立站老马)

    阅读全文
  • 分享