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11月Facebook产品更新及政策汇总!

时间:2020-11-30     人气:582     来源:广东跨境易网     作者:
概述:截至2020年9月30日,Facebook家族月活跃用户32.1亿人(年同比增长 14%),日活跃用户25.4亿人(年同比增长15%)。超过2亿家企业使用Facebook的免费工具......

又到了月末,Facebook代理YinoLink易诺带你回顾下11月Facebook重要产品更新,各位广告主记得看哦!


一、Facebook更新用户月活、日活数据


截至2020年9月30日,Facebook家族月活跃用户32.1亿人(年同比增长 14%),日活跃用户25.4亿人(年同比增长15%)。超过2亿家企业使用Facebook的免费工具,每月超过1000万活跃广告客户使用Facebook提供的各种服务。


二、ACE粉丝主页信号更新


从2020年11月4日开始,Facebook恢复了计划中的ACE计算方法更新。ACE是针对电商广告主推出的顾客满意度调查,Facebook会以邮件形式发送调查问卷给那些点击广告购买了商品的顾客,并根据多位顾客调查问卷的结果判断广告主的商品质量。


更新时间:


2020年11月4日:受限制的广告主可以查看(包括受到警告、处罚以及封停的广告主)


2020年11月10日:审核中或申诉的广告主可以查看


另:ACE评分表现优异的广告主将在90天后(从11.4日开始计算)看到分数更新


评分显示:positive 或 neutral 或N/A*(N/A)意味着评分数量不足,暂时无法显示。


三、Ads Manager新增广告预览共享功能


从2020年11月5日开始,Facebook在Ads Manager中新增加了广告预览共享功能,这一功能更新的目的是为了让广告主能在广告发布之前就分享给需要预览的伙伴。该分享可以发送给拥有Facebook账户的任何人,也可以在FB feeds或 IG feeds中预览。


更新时间:


11月5日:50%的广告主可使用


12月7日:所有广告主可使用


注意:链接有效时间为24小时


如何分享:


1.打开Facebook Ads Manager后台,在广告层级点击右上角的三角标,在下拉列表中选择“分享链接”。



2.在“分享广告”中点击“复制”,即可将链接分享给拥有Facebook账户的任何人。


四、Instagram视频插播广告更新


针对效果类广告,Facebook新增了2种新的视频插播广告选项。


1、2020年11月9日开始,所有广告客户将可以在视频插播中投放精品栏广告 (Collection Ads)。


2、2020年11月16日开始,Facebook将向全球所有广告主和合作伙伴推出新的动画式视频插播广告。这项新功能将侧重于Facebook如何在视频播放器中的不同视频广告展示位置(前/中/后/)中以动画设计提供单个图像和轮播图像广告,以及Facebook的标准横幅图像广告体验。


五、针对广告呈现的语言模式更新(印度)


印度的用户喜欢把用户界面设置为英语,但是他们的第一语言是印度语。所以导致印度用户看到DLO广告(多语言动态优化)和多语言多国家动态广告用错误的语言,Facebook发现解决广告语言不匹配问题的最佳解决方案是改变语言逻辑以符合印度市场。


从现在起,在印度,DLO (多语言动态优化)和多语言/国家 /地区动态广告将展示给用户,并考虑到以下标准:


1、用户语言模型-ULM (用户根据他们交互和使用的内容理 解的语言)


2、界面语言(脸书/IG)


此更改将使Facebook和Instagram能够首先尝试以用户使用的内容和/或更频繁的互动语言投放广告(只要该广告是用 该语言提供的)。


如果广告没有以ULM (用户语言模型)中标识的语言之一提供,则广告将以用户界面语言提供(给定广告以与界面相同的语言提供)。如果广告未以任何可能的匹配语言提供,则以广告客户选择的默认语言显示。


六、美国地区选举类广告将持续禁止


尽管美国大选已经结束,但是Facebook仍将继续禁止与美国地区相关的社会话题、选举及政治类广告的投放。该禁令预计将持续一个月,但Facebook会在评估实际情况后尽快解除。


七、Instagram快拍内容转化为广告


自2020年11月11日起,Facebook开始为广告商提供将其具有互动式标签(地点、#、@)的Instagram快拍转换为广告 。


八、帐户花费上限限额与静止帐户调整


更细分的每日投放金额限制


所有没有直客团队照顾的电商客户都会在前期被置放$450美金的每日投放金额限制。限制金额分别更新为$1500,$450,$350,$100 美金不等。如往常一样,在放置限制一段时间后进行内部审核,基于内部风险评估并且再加以调整限制金额。


引入新开户数额限制的风控措施


从2020年11月17日起,将会把相同的开户数额限制流程扩展到其他没有直客团队照顾的电商广告主。最高风险的客户将会被禁止开新账户直到现有账户表现良好为止。其次是5个开户数额限制、15个开户数额限制,而最低风险的客户将会没有开户数额限制。


以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的11月份Facebook产品更新和政策汇总,希望能对大家有所帮助!

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  • 11月29日消息,据外媒报道,通过追踪美国前100家最大零售商中80家的实时在线销售情况,在线购物研究公司Adobe Analytics统计显示,美国消费者在今年“黑色星期五”当天的在线消费达到90亿美元,同比增长21.6%。Adobe最初预计销售额在89亿至96亿美元之间。


    这个数字使今年黑色星期五成为美国历史上第二大在线消费日,仅次于2019年“网络星期一”的94亿美元。尽管增长并不像有些人想象的那样疯狂,但对当前环境来说仍是不小的提振。由于新冠肺炎疫情爆发,今年前往实体店购物的人群数量明显减少。


    Adobe分析师表示,晚上是网购的重头戏,因为人们可能会在白天外出。然而,并不是所有人都同意这种说法。Shopify分析了100多万使用其电子商务平台的商家活动,数据显示,其平台上的购物高峰期实际上是东部时间上午9点,当时每分钟的销售额多达300万美元,美国购物者平均消费95.6美元。而Adobe指出,它跟踪的所有网站(年销售额至少10亿美元)在黑色星期五每分钟的支出为630万美元。


    无论是哪种情况,智能手机仍然是销售的主要推动力。智能手机在在线销售中所占比重继续上升,达到36亿美元,同比增长了25.3%。Adobe表示,40%的销售在手机上完成,比2019年高出7%。规模较小的零售商似乎正在吸引更多的移动购物者:Shopify表示,其约70%的销售是通过智能手机完成的。而“替代快递”模式也在继续增长,店内和路边提货增加了52%。


    即将到来的网络星期一可能会继续成为最大的交易日。Adobe预测,消费者今年的在线开支将在112亿至130亿美元之间,同比增长19%至38%。


    也许是因为人们更多转向网购,以及对销售下滑的担忧,“假日季”被延长了,现在也更早展开。Adobe表示,针对消费者的调查发现,41%的人表示,由于零售商更早提供折扣优惠,促使他们今年将比往年更早开始购物。此外,亚马逊的Prime Day促销活动被推迟到今年10月开始,许多人认为这是个抢占假日购物先机的举措。


    Adobe Digital Insights的主管泰勒·施莱纳(Taylor Schreiner)说:“随着消费者蜂拥在网上购买节日礼物和必需品,黑色星期五即将创下历史新高。同时,值得注意的是,今年我们不仅在感恩节周末这样的主要购物日看到了强劲的在线销售势头,而且在整个假日季节都看到了类似趋势,因为消费者将他们的购物分散到了几个星期,以应对零售商持续的大幅折扣促销。”


    (来源:网易科技)

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  • 据外媒报道,英国皇家邮政(Royal Mail)的一项最新调查显示,受疫情影响的2020年,55%的英国人认为给亲人寄圣诞贺卡比以往任何时候都重要。


    对于在网上出售圣诞贺卡的卖家来说,这是个好消息。因为2020年英国人对圣诞贺卡的需求将比以往任何时候都更大。


    受疫情导致的限制措施的直接影响,十分之一的英国成年人计划在2020年比平时多寄10张圣诞贺卡。


    在那些计划寄送更多贺卡的人当中,调查结果显示,在18-24岁的受访者中,有15%的人今年会发送更多的圣诞贺卡,而55岁以上的受访者中,这一比例为8%。


    四分之三的英国成年人认为,比起社交媒体信息或短信,寄一张圣诞贺卡更能让你爱的人知道你在惦记他们。此前公布的数据显示,超过六成的受访者更喜欢收到圣诞贺卡,而不是其他任何形式的节日问候,包括通过社交媒体(4%)、短信(3%),甚至是面对面(19%)。


    此外,当被问及为什么圣诞卡是节日的代名词时,超过一半的人喜欢在家里展示它们;45%的人期待阅读贺卡里面的信息;45%的人享受收到邮件的兴奋感。


    在18-24岁的受访者中,只有不到一半的人更喜欢通过圣诞贺卡传播节日欢乐,而不是通过文本(38%)和WhatsApp短信(24%)等其他媒介。


    伦敦、英格兰东部、西北部和中东部地区(12%)的居民是今年计划寄送圣诞贺卡最多的地方。2018年公布的数据还显示,纽卡斯尔(91%)、伯明翰(86%)和利兹(86%)的居民对圣诞贺卡的重视程度最高。


    调查显示,独自生活的亲人是今年英国人寄送圣诞贺卡最优先考虑的对象。71%的英国人计划寄给不在身边的亲人;65%的英国人计划寄给朋友;25的英国人计划寄给父母、现任或前任同事;计划寄给祖父母和曾祖父母的人占17%和2%。


    此外,当地的邮递员和其他社区主要工作人员,包括护士、医生和教师也是英国人考虑的寄送贺卡对象。


    皇家邮政负责人Mark Street表示:“对很多人来说,这是非常具有挑战性的一年。大家都想找到一种真正有意义的方式让你爱的人知道你在想他们。通过邮寄的方式收发贺卡,有一种温暖人心的感觉。”


    今年,包括皇家邮政在内的所有运营商都已经满负荷运营了几个月,而黑色星期五和圣诞节临近,圣诞节邮报将比以往任何一年面临更大的挑战。


    零售商需要制定计划并记住以下发货截止时间:二类邮件(2nd Class mail)的最后邮寄日期为2020年12月18日;一类邮件(1st Class mail)的最后邮寄日期为12月21日;特快专递(Special Delivery)是12月23日。


    (来源卖家之家

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