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继eBay美国站之后加拿大站将禁售口罩等防疫物品\跨境电子商务平台的几种运营模式

时间:2020-10-29     人气:1293     来源:     作者:
概述:跨境电子商务平台的几种运营模式继ebay美国站禁售口罩、洗手液等部分新冠病毒疫情相关产品之后,eBay加拿大站也宣布禁售相关产品。eBay发布公告表示,受美国和加拿大各地的监管法规限制,eBay已决定禁止卖家在eBay站点上刊登部分物品。即......
跨境电子商务平台的几种运营模式

继ebay美国站禁售口罩、洗手液等部分新冠病毒疫情相关产品之后,eBay加拿大站也宣布禁售相关产品。

eBay发布公告表示,受美国和加拿大各地的监管法规限制,eBay已决定禁止卖家在eBay站点上刊登部分物品。

即日起,包括N95/N100以及医用外科口罩等在内的口罩产品、洗手液或洗手凝胶、消毒湿巾均禁止销售。eBay将阻止以上产品的新的刊登,对于现有产品也将进行下架处理。

eBay表示以上产品可能违反适用的美国和加拿大法律法规以及eBay政策,并对平台买家表现出了不公平的定价行为。

接下来,eBay也将继续关注事态发展,并迅速删除除书籍以外的任何标题或描述中提及COVID-19.冠状病毒,2019nCoV的产品刊登。

据了解,eBay在此前便发布公告,对新冠病毒相关商品的刊登政策进行明确。eBay禁止在标题和物品描述中包含健康声明,并禁止滥用“Coronavirus”、“Covid-19”、”Virus”等词语。

而在日前,eBay再次发布公告,宣布美国站禁止口罩、洗手液等部分新冠病毒疫情相关产品的出售。



自2014年跨境电子商务逐步进入网民视野以来,经历了2000年购买、2007年海涛、2014年跨境电子商务、2016年跨境电子商务推出新政策等几个重要的时间节点。跨境电子商务的历史变化趋势表明,我国跨境电子商务市场交易规模将继续扩大。新政策也极大地促进了跨境电子商务产业的健康发展。同时,全球化趋势和消费升级将促进我国跨境电子商务规模的持续增长。跨境进口电子商务主要有以下几种模式,模式类型在一定程度上决定了用户体验。对这些跨境电子商务服务平台模式进行了解读。一、自营+平台模式:二、买方系统型号:买方系统模型分为买方系统c2c(主要是个人买方)、买方系统b2c(主要是商业买方),其中以国外码头和higo为典型代表。这种模式直接被海外买家采用,通过自有物流或第三方物流配送。如果平台对买家的身份不严格,对商品真伪的监管薄弱,很容易出现销售假货不利于消费者的现象。行为,给予“谨慎购买”评级。三、海涛返程模式:以55海涛为例,消费退税模式存在诸多问题。以国内网购返利平台为例,存在着不按承诺返利、回款时间长、不回款等问题。Haitao退税同样存在问题。55海涛的平台反馈率和反馈效率均为0,并获得“不推荐购买”评级。四、社区自助B2C模式:近年来,随着信息技术的发展,跨境电子商务贸易呈上升趋势,为中国制造业提供了新的出口,成为中国又一新的收入来源。为了促进我国跨境电子商务的进一步发展,研究和分析跨境电子商务平台的运作模式显得尤为重要。

跨境电子商务平台的几种运营模式自2014年跨境电子商务逐步进入网民视野以来,经历了2000年购买、2007年海涛、2014年跨境电子商务、2016年跨境电子商务推出新政策等几个重要的时间节点。跨境电子商务的历史变化趋势表明,我国跨境电子商务市场交易规模将继续扩大。新政策也极大地促进了跨境电子商务产业的健康发展。同时,全球化趋势和消费升级将促进我国跨境电子商务规模的持续增长。跨境进口电子商务主要有以下几种模式,模式类型在一定程度上决定了用户体验。对这些跨境电子商务服务平台模式进行了解读。一、自营+平台模式:二、买方系统型号:买方系统模型分为买方系统c2c(主要是个人买方)、买方系统b2c(主要是商业买方),其中以国外码头和higo为典型代表。这种模式直接被海外买家采用,通过自有物流或第三方物流配送。如果平台对买家的身份不严格,对商品真伪的监管薄弱,很容易出现销售假货不利于消费者的现象。行为,给予“谨慎购买”评级。三、海涛返程模式:以55海涛为例,消费退税模式存在诸多问题。以国内网购返利平台为例,存在着不按承诺返利、回款时间长、不回款等问题。Haitao退税同样存在问题。55海涛的平台反馈率和反馈效率均为0,并获得“不推荐购买”评级。四、社区自助B2C模式:近年来,随着信息技术的发展,跨境电子商务贸易呈上升趋势,为中国制造业提供了新的出口,成为中国又一新的收入来源。为了促进我国跨境电子商务的进一步发展,研究和分析跨境电子商务平台的运作模式显得尤为重要。

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  •   凤凰网科技讯 北京时间4月30日消息,Facebook公司(NASDAQ: FB)今天发布了截至3月31日的2020财年第一季度财报。财报显示,Facebook第一季度总营收为177.37亿美元,较上年同期的150.77亿美元增长18%;净利润为49.02亿美元,较上年同期的24.29亿美元增长102%。

      Facebook第一季度营收超出市场一致预期,推动股价在盘后交易中大涨逾10%。

      Facebook周三在纳斯达克交易所的开盘价为190.93美元。截至周三收盘,Facebook股价上涨11.28美元,报收于194.19美元,涨幅为6.17%。截至美国东部时间周三17:04分(北京时间周四5:04分),Facebook股价在盘后交易中上涨20.22美元至214.41美元,涨幅为10.41%。过去52周,Facebook股价最高为224.20美元,最低为137.10美元。

      第一季度运营要点:

      ——2020年3月,Facebook每日活跃用户(DAU)平均值为17.3亿人,同比增长11%;

      ——截至2020年3月31日,Facebook月度活跃用户(MAU)为26.0亿人,同比增长10%;

      ——2020年3月,应用家族(Facebook, Instagram等)日活跃用户(DAP)为23.6亿人,同比增长12%;

      ——截至2020年3月31日,应用家族月度活跃用户(MAP)为29.9亿人,同比增长11%;

      ——资本支出为36.6亿美元;

      ——截至2020年3月31日,Facebook员工总量为48.268人,同比增长28%。

      第一季度业绩要点:

      ——总营收为177.37亿美元,较上年同期的150.77亿美元增长18%;上年同期业绩中计入了与美国联邦贸易委员会(FTC)和解相关的30亿美元法律费用;

      ·广告营收为174.40亿美元,较上年同期的149.12亿美元增长17%;

      ·其他营收为2.97亿美元,较上年同期的1.65亿美元增长80%;

      ——总成本和支出为118.44亿美元,较上年同期的117.60亿美元增长1%;

      ——营业利润为58.93亿美元,较上年同期的33.17亿美元增长78%;营业利润率为33%,较上年同期的22%增长11个百分点;

      ——所得税准备金为9.59亿美元,较上年同期的10.53亿美元下降9%;

      ——净利润为49.02亿美元,较上年同期的24.29亿美元增长102%;

      ——每股摊薄收益为1.71美元,较上年同期的0.85美元增长101%;

      ——有效税率为16%,较上年同期的30%下降14个百分点;

      ——截至2020年3月31日,Facebook持有的现金、现金等价物以及有价证券总额为602.9亿美元。

      投资与和解

      Facebook称,在第一季度结束后,公司达成了协议以大约57亿美元投资印度信实工业子公司Jio Platforms。另外,根据Facebook与FTC达成的修改后的同意令,Facebook支付50亿美元隐私和解费,该同意令在2020年4月生效。

      高管点评:

      Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示:“我们的工作始终是帮助你与你关心的人保持联系。随着人们比以往任何时候都要依赖我们的服务,我们专注于保证人们的安全、消息灵通以及保持联系。”

      新冠肺炎疫情对前景的影响

      Facebook称,和所有公司一样,公司的业务也受到了新冠肺炎疫情的影响。公司的业务前景正面临一段史无前例的不确定期。Facebook预计,公司的业绩将受到超出公司控制的问题的影响,包括“就地避难令”的持续和效力,全球经济刺激的效力以及其他货币兑美元的汇率波动。

      Facebook预计,今年的总支出将介于520亿美元至560亿美元,低于此前预计的540亿美元至590亿美元,资本支出介于大约140亿美元至160亿美元,低于此前预计的170亿美元至190亿美元

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  •   近年来,随着TikTok的不断发展,已经成为Facebook最强劲的对手,双方的较量也越来越激烈。从字节跳动收购Musical.ly开始,扎克伯格就已经预感到了威胁。为了追赶时代的流行趋势,Facebook不仅模仿TikTok推出新的应用程序,比如Collab音乐制作平台,同时也开始触及电商行业,开发了Facebook shops功能。

      但是对于亚马逊卖家来说,最关注的还是这两个社交媒体能够为他们的产品带来多大的变现效果,下面我们就来详细的了解一下。

      一、流量对比

      (1)月活用户:目前,Facebook全球月活跃用户有30亿,TikTok的月活跃用户大约有8亿;

      (2)人群占比:Facebook上13-17岁的用户量最多,广告商可触达超过1.133亿青少年,但是近几年年轻广告受众正在减少。TikTok 60%是女性,40%是男性,60%的人年龄在16-24岁之间,26%的人年龄在25-44岁之间;

      (3)国家分布:Facebook在印度、美国、巴西和印度尼西亚分别拥有3亿、1.9亿、1.23亿和1.2亿用户,TikTok的月活跃用户中有5亿来自印度,1.8亿来自中国,1.3亿来自美国;

      从以上的流量对比可以看出,Facebook和TikTok各有优势。虽然TikTok的月活跃用户比不上Facebook,但是其用户群体都相对年轻化,年轻人对于社交媒体的依赖会更高一些,使用APP的次数也会更多。所以他们的变现效果无法单从数据上判断,还需实践出真知。

      二、案例

      接下来,我们从几个真实案例来看看这两个社交媒体平台的变现效果。

      Facebook案例:

      品牌:Jack in the Box著名的快餐连锁店

      营销方式:粉丝大抽奖

      活动内容:以2000美元为起存点,每当有一个粉丝关注该品牌的Facebook账号,他们的吉祥物“Jack”就会在一个虚拟的存钱罐里存入5分美元。

      活动成果:一个月之后,品牌将奖金发放给粉丝时,存钱罐里的金额达到了11.500美元,也就是说,这次活动给Jack in the Box带来了19000的粉丝量,同时也成功的让快餐连锁店的支持人数爆增。

      TikTok案例:

      品牌:健身品牌Gymshark

      营销方式:发起了一项#gymshark66 的标签挑战

      活动内容:用户自己设定一个目标,通过#gymshark66 标签每天打卡目标实现的过程,活动结束后,完成目标的人可以得到品牌送出的一年的Gymshark产品。活动发起时,品牌方还找了6位拥有大量粉丝的红人使用该标签来预热。

      活动成果:#gymshark66 的标签获得了4550万的浏览量。

      利用平台不同的功能,亚马逊卖家都有机会获得不错的变现效果。但是从长期的发展趋势来看,TikTok会更胜一筹。虽然Facebook推出shops功能在电商行业引起很大的关注,但是目前的测试期依然无法判断未来的发展形势。

      而TikTok因为其成功的案例,已经吸引了很多大公司的争相模仿,快手推出的海外应用Zynn,风格与TikTok十分类似;谷歌孵化的产品Tangi,主打DIY内容,帮助用户学习并掌握某项技能。

      甚至TikTok的影响力已经引起了美国政府和欧盟的警惕,在北美市场监管风暴仍待解决的同时,6月10日,欧洲数据保护委员会(EDPB)宣布成立工作组,对TikTok收集个人数据信息进行调查。足以说明,TikTok已经拥有了一定的实力。

      那么针对TikTok平台,亚马逊卖家有哪些变现方法呢?

      三、TikTok变现方法

      (1)TikTok广告投放

      有两种形式,一种是开屏广告,用户只要一打开APP就可以看到广告,这种方法可以让品牌第一时间就受到用户的关注;另一种是信息流广告,tiktok会将用户按性别,年龄和地理位置划分,卖家可以自己设置白名单,平台就会将广告精准推送给目标受众人群,可以达到较高的转化率。

      (2)购物车功能

      愿意花更多时间积累自己的粉丝,或者有长期营销目标的卖家,可以自己运营TikTok账号,发布产品相关内容,并在视频中加入产品的链接,引导用户点击进入购物车购买。卖家需尽可能的在视频中增加一些创意和趣味性,可以吸引更多用户观看,为产品带来更多流量。

      (3)网红营销

      网红的影响力众所周知,卖家可以选择与粉丝量多的大网红合作,也可以与多位小网红合作,怎么选择取决于预算的多少。通过网红的宣传推广,可以增加品牌的知名度,为品牌的活动预热。要注意的一点是,挑选调性与品牌相一致的网红才能达到营销的最佳效果。

      (4)私域流量池

      卖家可以借助TikTok平台,打造自己的私域流量池。比如卖家可以利用Youfen SCRM系统,将TikTok上的用户引入系统中形成私域流量池,这些流量可以重复利用,保障产品的销量。卖家还可以通过Youfen SCRM系统将活动信息同步发送到Facebook、Instagram等其他社交媒体上,进一步产生裂变,为产品带来更多流量。

      当然,Facebook与TikTok的对比只是分析目前的形势,为亚马逊卖家提供最佳的变现方式。卖家也可以观望一下Facebook shops的测试结果,如果能有不错的效果,卖家也可以考虑入驻,以两个平台的流量结合,再加上Youfen SCRM系统的助力,将会为卖家带来更高的回报。

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