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亚马逊品牌备案优势干货分享

时间:2020-04-09     人气:575     来源:广东跨境易网     作者:admin
概述:从运营稳定性来说,品牌备案能够保护卖家产品安全,防止不正当的跟卖和侵权行为(零计划/透明计划)。从运营方式来看,品牌备案将带来诸多工具和福利(主图上视频/A+页面)!......

亚马逊品牌备案有什么好处?


亚马逊品牌备案2.0为品牌拥有者提供很多运营上的优势,前述已经介绍过。


这些优势包括:


1.阻止竞争者跟卖商品listing,或恶意修改listing内容


2.简化举报侵权行为流程


3.品牌备案支援拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题


4.可运用更进阶的工具在亚马逊平台上展示你的品牌,像是界面优化工具或亚马逊新零售中心。


从运营稳定性来说,品牌备案能够保护卖家产品安全,防止不正当的跟卖和侵权行为(零计划/透明计划)。从运营方式来看,品牌备案将带来诸多工具和福利(主图上视频/A+页面)!


授权申请流程


1. 进入https://brandservices.amazon.com/ 页面如图 点击右上角登录


2. 选择国家


3. 进入品牌注册后台,一片空白,没有任何的操作按钮!咋办?别慌,点击右上角的“帮助”。进入这个界面后,切换成英文,在support 点击Brand Registry Support


4. 就会进入Contact Us Overview界面,点击“Brand Registry support team”


5. 然后就进入了rrand registry support 开 case 界面,选择update your brand profile 下拉框的update role or add new user to account


6. 填写对应的详细内容


7. 提交之后,就相当于形成了一个新case,亚马逊品牌团队接到需求之后会安排处理,需要一到两天的时间得到回复。如果授权成功,会收到如下一封邮件内容:


注意:


①管理员Administrator:权限最大,拥有跟主账号一样的权限。授权对方为“Administrator”之后,对方还可以将您的品牌进行授权。一般建议授权给大号。


②品牌所有人Rights Owner:授权之后,本身有这个品牌的授权,是品牌所有者,授权之后对方有权利举报侵权的其他账户 。建议可以授权给小号使用。


③授权代理Registered Agent:本身没有这个牌子的授权,您授权给这个账户之后享受品牌备案的权利,也能举报侵权。此角色没有再授权的权利,但是拥有新建此品牌listing的权限。


来源:海象跨境-karen

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  • 近日,Wayfair明确表示其每年4月的年度促销活动Way Day,将会延后,且时间未定。取而代之的是,Wayfair将在第二季度的某一时间,举办一场特殊的营销活动,并将捐赠一部分收益,以支持防疫工作。


    在疫情的影响下,已经有很多活动被延后或取消了。Way Day的推迟,让人不得不担心3个月后,亚马逊的狂欢日Prime Day会不会同样延期。


    重新回顾去年夏天,多个电商平台争先恐后抢在Prime Day之前官宣了自己的购物节,而亚马逊更是大手一挥,将Prime Day延长至48小时。火热的气氛被推向了顶端,达成了有史以来最大规模促销活动的成就。


    根据Statista估计,2019年的prime day,亚马逊在48小时内的销售额估计为71.6亿美元。健康和美容类别是其最大的销售赢家,包括亚马逊的自有品牌护肤系列Belei。其自有的时装,家具,杂货和电子产品品牌,都是当年的明星产品。


    而今年的Prime Day则蒙上了一层阴影。据报道,亚马逊有可能将Prime Day推迟到至少八月。推迟Prime Day意味着,亚马逊自身预计了将有约1亿美元的亏损,更糟糕的情况是3亿美元的损失。因为它原本有机会很快将500万台热门订单智能音箱Echo销售出去,但是亚马逊可能不得不提早为Prime Day进行推广,并在当天将产品大幅度降价出售。


    而且,Prime Day的推迟还会影响到第三方卖家。据亚马逊表示,在2019年的Prime Day期间,第三方卖家至少为亚马逊18个国家/地区的站点贡献了20亿美元的销售额。


    在疫情爆发和后续的防治期,人们经历了漫长的时间,却对疫情如何发展,或者疫情何时消退,以及消费者情绪如何变化,毫无头绪。卖家很难去评估,消费者是否为Prime Day做足了准备。


    尽管,非常人们依赖电子商务供给生活必需品。根据Adobe的数据统计,美国的电子商务增长了25%。其中,健身产品的销售额增长了55%。厕纸销售增长231%。笔记本电脑和其他计算机的销售增长了40%。BOPIS(在线购买并在商店取货)的订单增长了62%。


    亚马逊在3月中旬宣布,将在美国再雇用10万名工人,并暂时将现有雇员的工资每小时再提高2美元。因为亚马逊需要成千上万的兼职和全职交付和履行中心员工,并且亚马逊还表示,出于减轻负担和保护工人的需求,会暂时暂停仓库对非必需品的接收。目前,亚马逊已在全国范围内达到了其招聘目标的80%。


    目前,亚马逊已经允许第三方卖家缓慢补充不必要的物品。在4月5日,亚马逊对非必需品进入仓库的禁令已经取消,但是在当天亚马逊并没有给出正式的声明和通告。


    但实际上,电子商务并没有像看上去那样一飞冲天。根据Forter Global Merchant Network的数据,从3月23日到30日,电子商务市场的交易量增长了14% 。即便如此,根据这项研究,电子商务订单正在回落,即使是高需求的产品,到3月底也已经下降了不少。


    同时,通常在7月中旬举办的Prime Day被推迟后,会在什么时间重新举办,还是一个未知数,能否在8月如期而至,也是一个值得商榷的问题。这为卖家制定促销策略带来了不小的难度。


    把今年的Prime Day与去年的做比较,或许会出现更多有趣且值得研究的数字。


    (来源:跨境阿米SHOW)

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  • 面临的问题:


    1、缺货


    本身因为我们春节假期、国内疫情未开工,造成补货量不足而缺货;还有部分产品在海外疫情爆发之际突然爆单造成缺货。


    2、物流头程上涨


    随着海外疫情爆发,大部分国外航空公司延长和停飞,航运和船运公司的活跃度下降,运输可能产生排仓,物流时效下降,并且运输成本均有上升,空运价格上涨30%以上。


    3、亚马逊配送时效亚马逊配送时效也大大下降,从最快的隔日达到现在的一个月。对于买家的购买率也是有很大的影响,也使我们产品转化率大大降低,对于广告的CVR也有很大影响。(CVR即广告转化率,CVR=订单量/点击量*100%)



    4、亚马逊FBA政策


    3月17日亚马逊宣布,4月5日期间之前只接收生活必需品和医疗用品,这导致大部分卖家将无法入库。如果转到海外仓发货,物流时效性与 FBA 相比有较大的差距,还可能会使买家的投诉和退货增加,运营成本上升。这几天听说部分产品可以发货,大家可以试一试。


    对于产品,随着疫情可能几个月都无计可施,你有没有想过这段时间你要做点什么?还是说等着亚马逊的政策走一步看一步?Yuki最近思考了一下,先抛砖引玉谈谈自己看法,供大家参考。


    应对的措施:


    1、品牌推广


    Amazon Live直播:如果你的产品因为疫情流量不高,或者转化率不好的话,建议你可以做下Amazon Live,不仅可以增加流量,也会适当地提高你的转化率。品牌备案过的卖家以及VC账号都可以申请参加亚马逊直播(Amazon Live)。但现在在用Amazon Live的卖家并不多,之前大家可能没有时间和精力去搞,现在趁着疫情,还是希望大家可以尝试一下。


    国际版抖音TikTok:之前我有分享过,也不知道多少人玩了?TikTok可以为后期的品牌推广做基础,即使现在不去嵌入“购物车”等营销,发一些防疫小知识也是好的,最起码也可以积攒粉丝。


    邮箱营销:这件事Yuki一直觉得是一个虽耗时但长收益的事。既然现在有时间,不管大家找服务商买订单号邮箱,还是自己爬邮箱,都行动起来。


    2、选品前段时候也看到一些大佬的选品推荐,有防护帽、防护面罩什么的,Yuki不做评价。据marketplacepulse数据看出,3月份大多数买家除了购买卫生纸,口罩,洗手液防疫用品以外,还有在家办公、在家运动器材和拼图、棋盘等供娱乐使用的物品。所以不碰防疫产品的小伙伴可能都在盯着拉力带、哑铃和瑜伽垫等运动和办公产品,之前店铺没上这些产品的朋友,Yuki不建议大家现在去入坑。一是拉力带等产品本身竞争就大;二是产品有季节性;三是现在物流等成本极高、时效也慢,等产品上架可能疫情也过去了。下面Yuki提供给大家几个选品方向(美国),供大家参考。



    家居、厨具(Home & Kitchen)


    产品本身并没有太大季节性,即使不蹭疫情热度,也是不愁后面正常卖。特别圣诞节前有一波高潮。


    家居园艺产品(Patio, Lawn & Garden)


    美国可能就是人手一个小院子大草坪,所以园艺本身属于必需品,但因为不是消耗品,所以销量一般。但最近因为疫情线上消费增加,所以园艺产品也迎来了春天。


    宠物产品(Pet supplies)


    Yuki也是在TikTok上看到老美和自己宠物24小时独处的视频后的一些思考,像极了我们国内爸妈期待小孩开学的样子,经过我一番查看后,宠物剃毛器等产品也都有小幅度的增长,可看出老外为了自己的宠物也是煞费苦心。


    3、团队建设:


    培养人才:Yuki看到现在有公司在招聘,这让Yuki觉得挺欣慰的。Yuki建议一些公司可以在这时候培养一些新人来储配人才,这样的成本最低,收益最大。团队建设:不管是什么时候亚马逊要做大做好,都是需要专业的运营团队,对市场差异、选品、营销推广、站外宣传等等做强力支持;好产品和好运营加上靠谱的平台,三者相加疫情过后才能有更大的爆发力。


    来源:跨境知道

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