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亚马逊仓储费减免,疫情期间必看的广告策略!

时间:2020-04-07     人气:545     来源:广东跨境易网     作者:admin
概述:新冠疫情已经影响了全球数百万的个人和企业。感谢在这特殊时期,选择了坚守、理解和配合的各位卖家。如果你遇到了配送、库存、广告预算设置、关键词调整、ACOS控制等疑问,希望我们推出的这期【在疫情期间的常见广告疑问回答】,能为你提供实用的资讯,帮助你做出最佳的决策。......

新冠疫情已经影响了全球数百万的个人和企业。感谢在这特殊时期,选择了坚守、理解和配合的各位卖家。


如果你遇到了配送、库存、广告预算设置、关键词调整、ACOS控制等疑问,希望我们推出的这期【在疫情期间的常见广告疑问回答】,能为你提供实用的资讯,帮助你做出最佳的决策。


常见问题


1


“我如何了解亚马逊优先接收哪些产品?


我们会通过多项标准决定商品入库资格,包括消费者现在需要的高需求商品,当前的库存量和在运输中的库存,运营中心运营能力,以及遵守最新健康规定。在美国和欧洲,卖家可以使用卖家平台中的补充库存页面和补货报告来查看哪些商品可以入库。


(在卖家平台菜单栏找到库存,选择“管理库存”→点击“库存管理面板”→找到“补充库存页面”和“补货报告”)。



2


“我很担心我的库存量。我是否应该暂停我的搜索广告活动?”


搜索广告活动在缺货时会自动暂停——您无需任何操作。以下是每一个广告产品在缺货时的具体情形:


● 商品推广(Sponsored Products) 和展示型推广  (Sponsored Display) 会在推广商品缺货时自动暂停。当货源补足后,只要您的广告活动仍然处于激活状态,它们就会自动恢复。


● 对于品牌推广(Sponsored Brands) 而言,如果该活动链接的产品页上有货的产品低于两种,活动也会自动暂停。如果该活动链接了品牌旗舰店 (Stores),则无论库存水平如何活动都会继续。使用品牌旗舰店,您可以将全部产品都添加到您自己的品牌旗舰店里,这样可以降低您对于某些特定产品库存量的依赖。通过使用商品网格模板 (product grid) 和全尺寸商品内容模块 (full-size product content tiles),您可以将缺货商品从品牌旗舰店中隐藏起来。如果您使用该功能,一旦库存恢复,这些商品将自动出现。


3


“如果我的库存紧张,我是否应该对我的展示广告、视频广告、定制广告以及亚马逊DSP活动采取任何措施呢?”


我们建议您与您的亚马逊专员取得联系,与他们讨论库存状况并为您的广告活动制定方案。


4


“如果我品牌旗舰店里的商品缺货会怎么样?”


通过使用商品网格模板和全尺寸商品内容模块,您可以选择将缺货产品从品牌旗舰店中隐藏起来。如果您使用该功能,一旦库存恢复,这些商品将自动出现。


5


“我有哪些可以直接配送产品的方式?”


卖家可以通过“卖家自配送网络 (MFN)” 配送亚马逊订单。您可在这个网址https://sell.amazon.com/zh/fulfill.html查询获取更多信息。供应商可以向您的供应商经理了解“直接派送(Direct Fulfillment)”方案。


6


“我有一些广告活动中的产品运送时间变长了。需要调整我的广告活动吗?”


如果您广告商品的配送时间延长,这里有一些优化广告活动效果的小建议:


● 商品推广:选择“动态竞价 - 只降低”或者“动态竞价 - 提高和降低”。这些竞价策略会将转化率纳入考量,并据此调整您的竞价。“固定竞价”不会自动进行调整——您需要进行手动调整。


● 展示型推广:展示型推广的竞价是动态的,所以竞价会自动将转化可能性纳入考量。您可以重新规划预算,将其拨向销售额更高的商品。


● 品牌推广:评估哪些关键词和产品投放策略对您的业务有效。对能够增加转化的策略,您可以提高竞价,同时降低那些表现不佳的策略竞价。


7


“有没有哪些关键词现在不应该使用在搜索广告中?”


为了应对2019新型冠状病毒疫情,我们对防护设备的广告采取了关键词限制,包括口罩、消毒洗手液、外科手套,以及其他相关的关键词。您应当继续为您的产品选择有关联的(非限制性)关键词。


8


“现在我应该如何管理搜索广告的广告成本销售比(ACOS)?”


● 对于商品推广活动,使用“动态竞价 - 只降低”或者“动态竞价 - 提高和降低”。当您选择这两种竞价策略任意之一时,如果您的广告发生销售转化的可能性下降,亚马逊会自动降低您的实时竞价。我们在此期间推荐使用这两种策略而非“固定竞价”策略。


● 对于商品推广活动和品牌推广活动,评估哪些关键词和产品投放策略是有效的。一如既往地,您可以提高那些能够增加转化率的策略竞价,也可以降低表现不佳的策略竞价。


● 对于商品推广活动和品牌推广活动,您还可以使用否定产品投放来移除没有点击或销售的产品。


9


“现在我应该如何管理DSP活动的广告支出回报(ROAS)?”


请记住这些关于管理 DSP 活动广告支出回报的事项:


● 自动优化会基于转化率的变化以及您选择的关键绩效指标,调整您的竞价、预算分配和速率。


● 使用受众细分报告来看具体广告活动的细分受众表现。您可以添加高转化率的受众,以及移除表现不佳的受众。


● 使用订制报告模板来看不同广告活动和订单项参数(例如库存)的表现。您可以基于这些结果去调整您的投放设置。


10


“在哪里可以看到亚马逊针对2019新冠疫情调整的实时更新?”


关于亚马逊向员工、合作伙伴、客户以及社区所提供的支持以及相关更新,请阅读我们的博客The Amazon Blog: Day One查看,复制链接到浏览器打开 https://blog.aboutamazon.com/company-news/amazons-actions-to-help-employees-communities-and-customers-affected-by-covid-19 。


其中包括亚马逊暂时优先接收生活必需品、医疗用品及其他高需求商品进入运营中心的信息。



(来源:亚马逊广告)

(声明:凡转载文章均是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本网联系,我们将及时处理,谢谢!)
  • 亚马逊广告三大新功能盘点


    更新后的功能让你更灵活、高效地进行广告活动管理,让你的产品以多种新颖方式吸引消费者,满足你的推广需要!


    商品推广


    1


    广告报告功能更新


    灵活设置报告生成时间,随时监控为广告花的钱都去哪了?


    现在你可以在广告平台下载从2018年4月1日起的每日广告活动数据,可以看到至少两年的每日广告报告,这样你就方便比较同时段的广告表现,调整现有广告活动设置,达到更优的广告投放效果目标啦!


    Tips:


    ① 设置报告生成时间,定时获取数据。



    ② 根据自身业务需求,在创建报告页面自定义报告生成时间:立即生成、计划时间生成、每日/每周/每月生成和结束的时间。


    ③ 可更新现有报告设置和计划。



    品牌推广


    2


    1. 旗舰店焦点模式 (Store Spotlight)


    关键词:更吸睛


    这个新模式简单来说:你可用创意形式来宣传品牌旗舰店三个子页面,提高商品曝光度。焦点模式下的同一系列的产品都闪亮地散发着“来点我呀~”的魅力吸引着消费者们的注意力,吸粉第一小步妥了!


    ■ 旗舰店焦点模式目前仅在移动端网页和app应用中显示。



    ■ 使用要求:


    ①  符合品牌推广、品牌旗舰店创意规则


    ②  品牌旗舰店至少有三个子页面


    ③  上传真实品牌商标


    Tips:


    ①  创建品牌推广活动时设置广告形式为旗舰店焦点模式。


    ② 选择三个旗舰店子页面进行展示。标题、每个子页面显示图片及标签均可自定义。



    2. 桌面展示新形式 (Desktop Card Creative)


    关键词:更新颖


    吸粉第二小步,塑造品牌辨识度!


    若品牌主上传了真实品牌商标,创建新的广告活动时,会提供新的桌面展示形式,展示在电脑端搜索结果顶部,提高消费者对你的品牌商标熟悉感,扩大品牌影响力。


    Tips:


    高清品牌商标,带有辨识度的品牌商标可以帮助消费者快速识别你的品牌和产品。



    以上新功能很实用有木有!简化操作、优化广告展示页面,只为让你更方便地管理广告,达到更好的广告效果


    (来源:亚马逊广告)

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  • 2020年第一季度已经过去,但疫情带给全球物流业的影响还远没有过去!继全球空运市场被新冠疫情暴击之后,全球贸易最重要的供应链支撑——港口航运业也正在遭受疫情的蹂躏!


    空运被KO后,这次轮到海运了


    被疫情拖入低谷的货运量,因疫情带来的航运隔离禁令,以及多个国家的封港停运,让全球航运业承受着比以往任何一次台风或经济危机都严重的考验。


    而停航,成了班轮公司唯一的选择!随着各大联盟和各家船公司陆续推出新一轮停航计划,全球航运史上最大规模的集体停航运动,已经开启!


    据搜航网获悉,由于全球市场充满不确定性,日前集装箱班轮公司正掀起新一轮停航潮。仅仅在过去短短几天之内,泛太平洋和亚欧等主要航线新增的停航就暴增了三倍!


    in only a few days, canceled sailings on major container routes have tripled, according to a report by Sea-Intelligence Consulting


    据悉,本次停航潮囊括几乎全球各大航线,亚欧和跨太平洋航线成为了重灾区!


    其中由世界最大的两家船公司马士基和地中海航运组成的2M联盟,宣布将在今年二季度停航亚欧航线和亚洲-地中海航线超过五分之一的航次!



    2M联盟欧地线计划停航超两成!


    除了2M联盟,全球第二大的海运联盟以及第三大的THE联盟也陆续推出自己的大规模停航时间表,从欧洲线到北美线,从地中海线到中东红海线,一派满屏竟是停航表,其惨状直追几周之前的空运市场。



    停航表


    以下是搜航网为大家整理了近期各大船公司,以及各主要航线的最新停航情况,供大家参考,以目前严谨的市场状况,大家务必提前确认并安排好出运。


    2M联盟


    2M联盟在亚欧航线取消的航次数量占据了大头,据统计,由Maersk和MSC组成的2M联盟,未来5周里总共削减了37%的航次。最新砍掉的为AE6/Lion 和 AE7/Condor航线。


    此前,该联盟已经宣布停航2条航线,一条采用23000TEU级超大型集装箱船舶运营的(亚洲-北欧)AE2/Swan航线,另一条采用13,000TEU-16,650TEU集装箱船舶运营的亚洲-地中海的名为AE2/Dragon航线。


    其中MSC近期的停航——


    MSC将从第二季度第15周起,临时停止Dragon和Swan服务:


    Dragon


    Vessel MSC Venice, voyage FD015W, ETA Shanghai 8 April 2020All shipments to East Mediterranean will be offered on Tiger service via induced Piraeus call or Tekirdag


    SwanVessel MSC Sixin, voyage 015W, ETA Qingdao 8 April 2020To and Via: Rotterdam, Felixstowe and Antwerp.All shipments from Qingdao, Busan, Ningbo, Yantian and Tanjung Pelepas be served via alternative services.


    MSC在第15周和第16周,亚洲到美国和加拿大西海岸的停航计划:


    ASIA TO US AND CANADA WC


    WEEK 15 OMISSION


    Jaguar service


    Blanking vessel MSC KATIE voyage QL015N, ETS 6 April 2020 which rotates as follow:


    Singapore – Laem Chabang – Nansha – Yantian – Shanghai – Long Beach – Oakland


    WEEK 16 OMISSION


    Maple service


    Blanking the SM YANTIAN voyage 016N, ETS 17 April 2020


    Nansha – Yantian – Shanghai – Busan – Yokohama – Prince Rupert – Vancouver


    US AND CANADA WC TO ASIA


    WEEK 19 OMISSION


    Jaguar service


    MSC KATIE voyage QL019S, ETS  8 May 2020


    Long Beach – Oakland – Busan – Ningbo – Shanghai – Yantian – Tanjung Pelepas


    WEEK 19 OMISSION


    Maple service


    SM YANTIAN voyage 019S, ETS 5 May 2020


    Prince Rupert – Vancouver – Nansha – Yantian – Shanghai – Busan – Yokohama


    马士基近期停航计划——


    Far East Asia to North America West Coast



    Contingency Plan: TP9 Anna Maersk 013N (same week) will induce Yokohama and Prince Ru-pert for that specific week.



    AE20——


    Beirut: Covered on AE11/AE12/AE15 via Port Said


    La Spezia: Covered on AE11 via Gioia Tauro


    Genoa: Covered on AE11 via Gioia Tauro


    Fos Sur Mer: Covered on AE7 via Port Tangier


    YoYo航线停航计划:


    Imports to Australia:MDV AE2 Blank 012S, ETD Xiamen 18 March 2020


    Exports from Australia:MDV AE2 Blank 015N, ETD Melbourne 6 April 2020


    THE联盟


    由于疫情空前和需求急剧下滑,由赫伯罗特,HMM,ONE和阳明组成的THE联盟,在4月做出如下停航计划:


    亚洲--北欧停航计划:


    Week 15 – FE2


    Week 16 – FE4 and FP2 EUR


    Week 17 – FE2 and FP2 EUR


    Week 18 – FE3 and FE4


    亚洲和地中海沿岸停航计划:


    Week 15 – MD1


    Week 16 – MD2 and MD3


    Week 17 – MD1


    Week 18 – MD2


    跨太平洋西海岸停航计划:


    Week 14 – PN4


    Week 15 – PS5 and PN4


    Week 16 – PS4 and PS5


    Week 17 – PS3*, PS5, PN3 and PN4


    Week 18 – PS4, PS5


    跨太平洋东海岸(经巴拿马和苏伊士运河)停航计划:


    Week 14 – EC3


    Week 15 – EC3


    Week 16 – EC3


    Week 17 – EC3


    Week 18 – EC3


    跨大西洋停航计划:


    Week 15 – AL2 and AL5 void


    Week 17 – AL1 and AL4 void


    其中船公司赫伯罗特也宣布,由于疫情形势下需求低迷,正在对部分航线采取停止航行和延迟措施。


    赫伯罗特还宣布由于低需求大西洋环线Atlantic Loop进行以下停航。


    AL1西行服务:YM Essence 062W


    Rotterdam ETS 23 April 2020


    Hamburg ETS 27 April 2020


    Antwerp ETS 30 April 2020


    London ETS 1 May 2020


    AL5 Service:


    Westbound Voyage


    NYK Meteor 065W


    Southampton ETS 6 April 2020


    Le Havre ETS 8 April 2020


    Rotterdam ETS 10 April 2020


    Hamburg ETS 12 April 2020


    Antwerp ETS 14 April 2020


    In addition, the container vessel MV “MONTE PASCOAL” will not offer a departure during March and April causing the following blank sailing in its South America East Coast Service (SEC) due to vessel delay:


    MV “MONTE PASCOAL”


    Voyage 013 NB ETA Buenos Aires, Argentina on 28 March 2020.


    Imports: No imports on board


    Exports: Volumes to be direct to MV NORTHERN MAGNUM Voyage 014


    赫伯罗特对EC3环线进行停航:



    以下服务选项可作为亚洲以外的出口替代方案:


    从宁波/上海/釜山到卡塔赫纳/萨凡纳/查尔斯顿的货物,可以采用“TBN”轮(EC2航线14航次),4月4日在青岛开始航行。


    从釜山到诺福克的货物,可以采用“ HANOI BRIDGE”轮(EC1航线035E航次),3月30日在高雄开始航行。


    从上海/宁波到诺福克的货物需要转入下一艘“ TBN”轮(EC3航线15航次),4月10日在宁波开始航行。


    赫伯罗特将在其中国到澳大利亚和台湾的服务(CAT)中实施以下停航:


    MV “YM Enhancer” Voyage 118S/N


    ETA Shekou, China on 2 April, 2020


    ETA Sydney, Australia on 16 April, 2020


    MV “Harrier Hunter” Voyage 2002S/N


    ETA Shekou, China on 26 March, 2020


    ETA Sydney, Australia on 9 April, 2020


    MV “YM Vancouver” Voyage 131S/N


    ETA Shekou, China on 9 April, 2020


    ETA Sydney, Australia on 23 April, 2020


    东方海外


    为响应市场预期的低需求,东方海外宣布了关于4月和5月取消跨太平洋航行的最新信息。


    Pacific China South 1 (PCS1)


    Port rotation: Fuqing > Nansha > Hong Kong > Yantian > Xiamen > Los Angeles > Oakland > Fuqing


    Void sailings from Fuqing on 5 April, 12 April and 26 April


    Pacific Vietnam China South (PVCS)


    Port rotation: Cai Mep > Hong Kong > Yantian > Kaoshiung > Long Beach > Kaoshiung > Cai Mep


    Void sailing from Cai Mep on 16 April


    Pacific China Central 1 (PCC1)


    Port rotation: Ningbo > Shanghai > Pusan > Long Beach > Pusan > Ningbo


    Void sailing from Ningbo on 9 May


    Pacific China North 1 (PCN1)


    Port rotation: Tianjin > Qingdao > Shanghai > Prince Rupert > Long Beach > Seattle > Tianjin


    Void sailings from Tianjin on 2 May


    South East Asia Pendulum (SEAP) – PSW


    Port rotation: Port Kelang > Singapore > Jakarta > Laem Chabang > Cai Mep > Los Angeles > Oakland > Hong Kong


    Void sailing from Port Kelang 22 April


    Pacific North West 2 (PNW2)


    Port rotation: Yantian > Xiamen > Ningbo > Shanghai > Pusan > Seattle > Vancouver > Qingdao


    Void sailing from Yantian on 14 April 20 April and 11 May


    Pacific North West 3 (PNW3)


    Port rotation: Yantian > Kaoshiung > Shanghai > Ningbo > Tacoma > Vancouver > Tokyo > Osaka > Qingdao > Yantian


    Void sailing from Yantian on 26 April


    East Coast China 2 (ECC2)


    Port rotation: Qingdao > Ningbo > Shanghai > Pusan > Colon > Savannah > Charleston > Boston > New York > Colon > Qingdao


    Void sailings from Qingdao on 28 April


    East Coast Express 1 (ECX1)


    Port rotation: Cai Mep > Hong Kong > Yantian > Xiamen > Shanghai > Colon > New York > Savannah > Charleston > Cai Mep


    Void sailing from Cai Mep on 16 April


    East Coast Express 2 (ECX2)


    Port rotation: Qingdao > Ningbo > Shanghai > Pusan > New York > Norfolk > Savannah > Qingdao


    Void sailings from Qingdao on 30 May


    South East Asia Pendulum (SEAP) – USEC


    Port rotation: Yantian > Cai Mep > Singapore > Port Kelang > Colombo > Halifax > New York > Norfolk > Savannah > Charleston > Port Kelang


    Void sailing from Yantian on 28 April


    来源:搜航网

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