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亚马逊被称“科股之王” 资本波动中股价抗跌

时间:2020-03-28     人气:609     来源:广东跨境易网     作者:admin
概述:3月25日消息,在新冠病毒疫情引发的全球股市暴跌和科技股崩盘中,亚马逊却表现的十分抗跌,因而外媒称亚马逊为“科技股之王”。......

3月25日消息,在新冠病毒疫情引发的全球股市暴跌和科技股崩盘中,亚马逊却表现的十分抗跌,因而外媒称亚马逊为“科技股之王”。



自2月19日美国股市见顶及后来的大幅暴跌,亚马逊股价已下跌11%。在正常情况下短时间内损失超1000以美元时灾难性的,但在同一时期,代表美国股市的标普五百指数下跌了28%,美国其他科技巨头股价都下跌了至少20%。



可以看出,在过去一个月的资本波动中,亚马逊一直是一个相对安全的避风港。同时,该公司股价变化也从一个侧面反映出,亚马逊在此次新冠病毒危机中所担任的关键角色。



一来,尽管面临经济衰退,但消费者还是涌向亚马逊网站购买基本的健康和家庭用品,并通过Amazon Fresh等服务来运送食品杂货。



二来,被迫进入远程办公环境的企业也更加依赖亚马逊云计算部门所提供的技术基础设施,一部分在家办公应用也依赖亚马逊云计算平台维持运行。



为满足疫情期激增的网购需求,亚马逊在此前还表示将在美国额外招聘10万名仓储和送货员工,并为美国一些地区的仓储和快递工人提供15美元或更高的时薪。



此外,随着疫情在世界范围内的传播,亚马逊也在意大利、印度等地宣布暂停接受非必需品订单,优先对主食、包装食品、医疗用品、卫生和个人安全用品进行销售各配送,处理用户的关键需求。



来源:电商报

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  • 3月24日据美国约翰斯·霍普金斯大学发布的统计数据,截至北京时间23日晚8时25分,全球新冠肺炎确诊病例超过35万,死亡超1.5万人。



    其中,美国确诊病例已超过3.5万,纽约市长喊话特朗普要其快采取行动;日本首相安倍则表示,目前全球的情况不适合举办奥运会。



    目前,美国确诊病例数位居全球第三,仅次于中国和意大利。



    美国疫情发展之快相信对于许多人而言并不是出乎意料,毕竟特朗普之前的抗疫力度实在不到位,随着美国多城市宣布封城,美实体业也受到打击。美国穆迪分析公司(Moody's Analytics)及其旗下雷斯(Reis Moody's Analytics)分析公司7日发布的数据显示,美国实体商店受电商重创,截至2019年底美国购物中心空置率达9.7%,创2000年有记录以来最高值。今年以来,随着美国市场的"关店潮"愈演愈烈,美国将过错都怪罪到亚马逊头上。7月25日,据媒体报道,美国财政部长点名痛批美国电商巨头——亚马逊,称其摧毁了整个美国的零售业。



    咨询机构Coresight Research的最新数据显示,今年以来,美国市场已有7426家商店宣布关闭,同时开张的仅有3000余家。与此同时,据该机构预测,到2019年底,美国实体零售业关店总数将达到1.2万家左右。据媒体7月24日报道,美国保健品巨头GNC健安喜计划关闭美国国内900家实体零售店,主要原因是人潮流量减退,并集中于关闭购物商场内的GNC店面。



    据了解,一直以来,消费都是拉动美国经济的重要马车。历史上,在强劲的消费实力下,美国经济走上了有史以来最长的扩张期。业内人士指出,零售销售在美国的经济体系中占比达到70%及以上。据美国工商协进会公布,2019年6月美国消费者信心指数降至121.5,创下2017年9月以来新低。此外,美国商务部数据还显示,线上购物已经在零售市场占据第二大份额。



    尽管美国实体购物中心面临整体压力,但按地区来看,包括旧金山在内的部分美国地区商场,应对行业剧变更加游刃有余。数据显示,2019年第四季度,旧金山购物中心空置率仅为4.2%。相较之下,印第安纳波利斯空置率则高达16.3%。


    如今疫情之下的电商如鱼得水,许多不能出门的人们将需求发泄在线上电商,这无异于加快了线上电商行业的发展。



    业内人士指出,这主要得益于部分零售商更具备前瞻性,更加有效、迅速地调整业务结构,通过结合实体店和网店销售来吸引更多消费者。同时,还有一些零售商通过改变消费者购物习惯来增加业绩。



    数据还显示,除了要应对电商冲击,美国实体商店还要应付日益升高的租赁成本。截至2019年底,实体商场租金与空置率同步攀升,达到2000年以来最高水平,为每平方英尺43.53美元。随着空置率提升,商场业主不得不寻找空间的替代用途,吸引餐馆等其他租户。分析人士认为,随着美国实体零售店生意日益冷淡,商场业主或被迫下调租金以收回成本。



    来源:跨境工具人的king

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  • 为了在亚马逊上获得更好的销量,很多卖家会选择使用外部流量来提高排名。接下来我们去探讨有关链接到亚马逊产品页面的几种方式。


    在很长一段时间之前,我们曾经聊过一些像超级链接,Two-Step URLs等黑帽的方式。到今天为止,这些方式还有效果吗?超级网址真的死掉了吗?Two-Step URLs到底是什么?


    这张图表帮我们快速梳理出亚马逊的一些链接类型,它们的作用以及它们是否符合亚马逊的服务条款。



    在这里简单提一下亚马逊的算法,A9算法的核心是:如果人们在搜索特定关键字后最终购买了产品,它对产品的排名就会更高。所以一些黑帽的手法其实都是在试图模仿这种行为。


    但是我们内心要明确,这种操作实际上是违反亚马逊《服务条款》的,一旦选择使用这样的手段就必须要承担可能带来的风险后果,最直接的可能就是关闭账号。


    01


    亚马逊构建的URL和对搜索算法的操纵


    如果想要了解如何操纵亚马逊的搜索算法,最先我们需要知道亚马逊是如何来生成产品URL链接的。



    输入一个关键词跳转进单个产品页面,地址栏的URL是:


    https://www.amazon.com/Fishing-Holder-Holds-Stainless-Steel/dp/B06XB9GC8Y / ref = sr_1_2?dchild = 1&keyword = stainless + steel + fishing + rod + holder&qid = 1582909373&sr = 8 -2


    蓝色部分是产品的ASIN


    红色部分是用于搜索的关键字


    绿色部分qid是unix时间戳的产品搜索


    紫色部分表示产品在该关键词下页面上的排名位置(破折号后的数字)


    那剩下的URL中的其他部分就是亚马逊设定的避免被操纵的一些内容。所以我们之前会在很长的一段时间内听到通过超级URL或者Two-Step URLs的方式来操纵排名,亚马逊也花了相当多的精力来阻止卖家的这种做法。所以,超级URL和Two-Step URLs现在基本上是无效的。


    02


    超级链接不再起作用


    很多的卖家使用URL结构并创建了超级URL,超级URL基本上在每次单击链接时都会创建新的时间戳,这称为超级URL。


    在之前一段时间里,超级URL确实带来非常好的效果。之后亚马逊在其URL中添加了更多的跟踪机制使它们无法生效。


    现在,超级URL不再起作用。


    03


    Two-Step URLs


    Two-Step URLs其实更像是超级URL的进化版本。除了两步链接,买家会被带到搜索结果页面,然后需要单击以进入实际产品页面。



    这些搜索结果页面通常就只有一个产品,避免用户单击进其他的产品页面。这些Two-Step URLs通常分为两种:一种是像上面那样使用“隐藏关键字”,另一种是将用户带到产品的品牌页面。


    现在Two-Step URLs是否还有效?


    大多数人都认为它们会对搜索排名产生一定的影响,但是影响很小,其实不如Search Find Buy广告系列有效。


    04


    Search Find Buy


    那么模仿自然搜索行为最好的方式是什么?


    那就是要求客户模仿自然搜索行为,然后实际搜索,找到并购买我们的商品。这也是到现在为止还有很多卖家在使用的黑帽手段。通过Facebook广告提供一些产品折扣或是免费产品。然后要求买家使用亚马逊上的特定关键字来搜索产品,并确切告诉他们如何找到产品,产品所处的搜索结果页面。


    或者是与ManyChat广告一起捆绑使用,该广告系列本质上是在宣传免费或打折产品,然后向他们展示如何在亚马逊上找到产品的说明。


    除了上面提到的黑帽手法,比较可取的是以下的几种方式。


    有两种方法可以链接到产品页面:


    ●直接链接到产品页面;


    ●使用社交媒体促销页面或亚马逊品牌店铺页面;


    05


    直接链接到产品详情页面


    链接到产品的最简单方法是链接到实际的产品页面。



    这是最简单的方法,并且对客户造成的困扰也最小,因为这是客户最熟悉的在亚马逊上看到的页面。但是这样产品详情页转换率的风险也最大。因为客户没有使用任何的搜索词直接进入到该页面。


    06


    链接到品牌页和社交媒体促销页


    链接到产品页面的另一种方法是使用Amazon Brand Store页面。


    看下Gaiam的品牌店页面:



    可以通过 Stores>Manage Stores>Pages>Add page来创建这些页面。


    这些页面的好处是在如何显示这些页面方面有更大的灵活性,并且可以避免大量的无用流量。


    或者也可以使用社媒促销页。这将把用户带到一个特殊的页面,上面我们想要的产品。但是必须为这些产品提供某种类型的折扣,而且在目前这些URL仅维持30天。



    以上的方式供大家参考,如果还有更多的链接方式或者更多的测试效果,欢迎评论区交流。


    (来源:观海论商)

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