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始于“玩笑”,终于“任务”,亚马逊Dash按钮功成身退

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发表时间:2019-03-13 10:06来源:积加ERP

4年前的愚人节,亚马逊跟全世界开了一个真实的“玩笑”,在愚人节当天,亚马逊宣布将会推出一款名为Dash Button的硬件产品,用户们只要点击按钮,就能一键购买与之绑定的商品,比如说你在家里洗衣服,刚好洗衣液用完了,你只需要按一下,然后快递小哥就会帮你把洗衣液送上门,这样一听是不是很奇妙?感觉是科幻电影才有的情节,刚好这则新闻又是在愚人节发布的,因此人们纷纷认为这是亚马逊向世人开的一个玩笑,必然也是愚人节假新闻系列中的一条。

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令人惊讶的是,在三个月之后,亚马逊真的发售了这款名为Dash Button的产品,定价为4.99美元,初期这款产品仅限亚马逊Prime会员购买,并且在用户使用Dash完成了首单之后,亚马逊还会返给客户4.99美元,就相当于白送的。

不得不说,这是一次非常成功而营销案列,不仅利用愚人节的真假消息造了一波大势,后期更是使用返现的方式为亚马逊带来了更多的流量,(如何巧妙营销吸引流量,实现店铺高效运营,看这里)同时也加深了用户对亚马逊的忠诚度。但是现在,这个产品正式宣布停止发售,这次消息的发布时间在2月28日,这并不是一个玩笑。

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在一定程度上Dash按钮也提升了许多的日化企业的营业额。Dash按钮看上去只是一个普普通通的按钮,并没有人们想象中的那种科技感,仅拇指大小的按钮操作起来也非常的简单,只需要连上WiFi,然后设定一下每次购买的商品种类及数量,就可以把它贴在任何触手可及的地方了,例如购买洗衣液的按钮可以贴在洗衣机上,在洗衣液快要用完的时候你就能顺手按一下它购买新的洗衣液,同理,也可以将洗洁精贴在洗碗槽上方,在各种日常用品的使用区域贴上对应的Dash按钮,解决人们对于每日都需要使用的生活消耗品的临时购买需求,就不用再用完之后才想起来要买,这样用户就可以避免下单以及等待配送期间没有这些日用品的不便。

Dash按钮既增加了用户对亚马逊的忠诚度,也增加了日化公司的营业额,既然是一个双赢的局面,那亚马逊为何突然决定要停止发售Dash按钮呢?亚马逊智能家居副总裁 Daniel Rausch 道出了原因:Dash按钮的概念和交互方式已经不再新颖了。虽然Dash按钮的出现确实推动了智能家居概念的普及,但是,亚马逊的长期计划并不是“让每个家庭都贴满Dash按钮”,亚马逊所计划的未来,是属于Alexa的。

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现在,Dash已经完成了它的任务,因此,也到了功成身退的时候了,从此之后将无法在亚马逊上购买到Dash按钮,但是已经销售的Dash按钮依旧可以执行它们的使命,亚马逊仍然会对现存的设备提供支持。




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