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跨境进口规模稳增 巨头摸索线下寻新空间
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发表时间:2018-05-09 16:44来源:电商报

在跨境头部企业不断拓展业务和政策面保持基本利好下,中国跨境进口零售市场稳定增长。5月3日,艾瑞发布2017年跨境电商行业发展研究报告。报告显示,2017年,中国跨境进口零售电商市场的规模约为1113.4亿元,增长率为49.6%。


艾瑞预计,到2021年,中国跨境电商的市场规模将突破3000亿。艾瑞分析,跨境电商行业强势品类为母婴、美妆个护、保健品等,消费者对于品牌的主动感知较强,所以正品保障成为跨境电商赢得客户和持续发展的关键能力。数据显示,“正品保障”成为消费者在跨境购买商品时最看重的要素,41.2%的用户明确表示最看重正品保障,远远高于价格、配送等因素,商品溯源成为跨境电商行业标配。


此外,2017年中国跨境电商市场的集中度较高,且行业梯队格局基本稳定,其中跨境进口零售平台的top5占据了70%的市场。跨境进口市场格局稳定导致了头部企业不断摸索创新商业模式。其中,跨境电商线下零售店的布局是近期发展的重要方向。以网易考拉和天猫国际为代表的跨境进口零售商不断推进线下业务。3月以来,两家平台的线下店相继开业。但由于跨境商品税收和购买等政策的特殊性,跨境电商线下店布局中存在着诸多难点。其中,主要表现在通关模式方面。如果跨境零售带开在保税区以外,商品需要交纳全额税款,包括关税、消费税和增值税。


目前,已经开业的天猫国际跨境线下店只提供商品展示,让消费者近距离接触商品。消费者在APP下单后提供即时配送服务,由店铺从菜鸟在杭州保税仓直接取货,提供当日达和次日达服务。网易考拉海购的海淘爆品店的购物模式类似。目前,我国有上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、天津、福州、平潭10个跨境电商试点城市,以及一个杭州跨境电子商务综合试验区,而天猫国际和网易考拉海购选择落地的为跨境试点城市,因为这些城市支持这种通关对接模式。


3月21日,阿里巴巴宣布将启动大进口战略,并建立全球采购中心。同时,将全面启动海外门店新零售改造,在国内推进跨境保税线下自提店布点。随着天猫国际等平台深化进口业务以及跨境政策保持基本利好下,中国跨境进口零售市场规模将继续稳增。




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